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产品品牌延伸的利与弊
请结合相关企业谈谈
品牌延伸
对于企业有
利与
不利的地方,以及企业应该...
答:
品牌延伸的好处主要有:可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险;有助于强化品牌效应
,增加品牌这一无形资产的经济价值;能够增强核心品牌的形象,提高整体品牌组合的投资效益。 一、品牌延伸及其作用 编辑本段品牌及品牌延伸 哈金森和柯金从六个方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果...
企业采用
品牌延伸
策略哪些缺点?
答:
品牌延伸策略同时也有风险
。品牌延伸可能会混淆主导品牌的形象,并且品牌延伸一旦失败,就会损害消费者对同一品牌标定下的其他产品的态度。此外,一个品牌也未必就适合某个特定的新产品,即使产品本身制造精良、令人满意,消费者也不会去购买壳牌(美国著名石油公司)牛奶或雕牌(洗涤日化品牌)辣椒酱。一个品牌可...
汽车
产品
向上
延伸的
风险是什么,如何避免?
答:
1、损害原品牌的高品质形象:企业在实施品牌延伸过程中
,下面两种情况都有可能损害原品牌的高品质形象,由于企业自身技术等条件变差而影响产品质量,从而损害原品牌的高品质形象。把高档品牌使用在低档产品上,从而损害原品牌的高品质形象。早年美国的“派克”钢笔质优价贵,被视为身份的象征。2、使消费者...
标题通过分析康师傅的
品牌延伸
策略,品牌延伸是什么?
有什么
优劣_百度知 ...
答:
1、是旗下的产品线给消费者带来完整的选择。2、优势:推动新产品快速进占市场降低新产品的市场导入费用
。3、劣势:在顾客心智中造成认知混乱,无法占据一个清晰的位置。
品牌延伸
策略有哪些优点
答:
首先,
品牌延伸
策略可以显著降低新产品进入市场的成本。当企业推出新产品时,如果利用已有的品牌进行延伸,新产品就能借助原有品牌的知名度和消费者信任度,更快速地被市场接受。这样,企业就无需为新
产品的
市场推广投入大量资金,从而降低了新产品的市场进入成本。例如,当一家知名的饮料企业推出新的口味或...
产品延伸
策略及其优点是什么
答:
标准化
产品
策略的缺点:在目标市场的需求与本国市场的需求有很大差异的情况下,标准化的产品策略缺乏适应性,不能很好地满足不同市场、不同顾客的需求,这就影响了企业产品的销路。
品牌延伸的
含义 品牌延伸(Brand Extension)它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务...
推出新
产品的
优缺点
答:
3、
品牌延伸有
益于降低新
产品的
市场导入费用。在市场经济高度发达的今天,消费者对商标的选择,体现在"认牌购物"上。4、品牌延伸有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值。5、品牌延伸能够增强核心品牌的形象,能够提高整体品牌组合的投资效益,即整体的营销投资达到理想经济规模时,核心品牌的...
诠释企业
品牌延伸的
意义
答:
对于一个拥有良好的信誉、较高的服务水平以及较强的技术实力,能让消费者产生信任感的企业,适时适度的运用
品牌延伸
战略,可以使新
产品
尽快获得消费者的认知,降低企业扩张成本,分散风险,巩固并且扩展原有品牌的优势,提高企业的核心竞争力。具体而言,品牌延伸具有以下优点。 1.有利于新产品迅速得到市场的承认 新产品被冠之...
品牌延伸
到底
有什么
好处,中国的企业适合吗?
答:
品牌延伸的
一般性优点 依靠原品牌的影响力,使消费者减少购买决策中的风险预期 节约新
产品
市场导入的成本(推新品牌的成本和风险非常巨大)使新产品更快打开市场 此外,对品牌资产的积累也有正面影响 1、有助于品牌资产的提升,创建大品牌。在一定的预算下,集中宣传一个品牌比分散推广多个品牌,更能打响...
品牌延伸
策略的优势有
答:
品牌延伸
可以加快新
产品的
定位,保证企业新产品投资决策迅速、准确。尤其是开发与本品牌原产品关联性和互补性极强的新产品时,它的消费与原产品完全一致,对它的需求量则与原产品等比例增减,因此它不需要长期的市场论证和调研,原产品逐年销售增长幅度就是最实际,最准确和最科学的佐证。减少市场风险 新...
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