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海尔国际市场营销策略
如何看待
海尔
高起点经营战略
答:
在作为被攻占的客户、客户群市场选择上,海尔同样实施“先难后易”的策略
。这就是,在深入有效市场调研、市场细分基础上,先进攻最难攻打的“客户群”,待“最难客户群”攻打下来之后,再攻较容易攻打的客户群。在全国范围内先攻打上海、北京、广州,然后再攻打其它市场。在国际范围则先攻打德国、美国市...
海尔
独具特色的
国际
化战略是怎样实现的
答:
(1)建立海外市场网络
海尔产品取得一系列国际公认的产品质量认证,进入美国、德国、法国、日本等发达国家市场。海尔集团已在海外发展了31家海尔专营商,经销点达8000余个,并建立起售前宣传、售中安装、售后服务的全方位营销体系,为海外建厂打下良好基础。(2)初步尝试海外建厂 1996年至1997年,海尔在印...
海尔
的
国际
化战略是什么
答:
在做海尔的国际化的时候,
就是要海尔的各项工作都能达到国际标准,主要是三方面:一是质量;二是财务;三是营销。质量要达到国际标准
;财务的运行指标、运行规则应该和西方财务制度一致起来;营销观念、营销网络应达到国际标准。自身具备这种素质就可以进入国际市场去,所以“出口”是针对海尔的国际化而言。
海尔
的
国际
化战略是什么?
答:
海尔按照“走出去、走进去、走上去”的“三步走”思路打造国际化品牌
。“走出去”阶段,海尔以缝隙产品进入国外主流市场;“走进去”阶段,海尔以主流产品进入当地主流渠道;“走上去”阶段,海尔以高端产品成为当地主流品牌。海尔也逐渐在国际上树立品牌,成为中国品牌走向全球的代表者。1999年,海尔在美国...
海尔
是怎么打开国外
市场
的?
答:
因此
海尔
提出“走出去、走进去、走上去”的“三步走”战略,以“先难后易”的思路,首先进入发达国家创名牌,再以高屋建瓴之势进入发展中国家,逐渐在海外建立起设计、制造、
营销
的“三位一体”本土化模式。这一阶段,海尔推行“
市场
链”管理,以计算机信息系统为基础,以订单信息流为中心,带动物流和...
海尔
STP 4p分析目标
市场营销战略
答:
海尔
的
营销策略
:海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下,先后实施名牌战略、多元化战略和
国际
化战略,2005年底,海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力,使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2007年,海尔品牌价值高达786亿元,自2002年以来,海尔品牌价值连续6年蝉联...
海尔
选择的目标
市场策略
是什么?
答:
营销策略
:产品定价、定位及其品牌战略。(1).定价定位“要么不干,要干就要争第一“,
海尔
坚定地实施品牌战略。(2)品牌战略 海尔有句格言:“质量是产品的生命,信誉是企业的灵魂,产品合格不是标准,用户满意才是目的。” 海尔品牌策略的核心是凸现服务优势和强调技术与创新。海尔品牌的独特性,除...
急求
海尔
公司的
营销战略
答:
三、营销对象的升级:“从目标市场”到“目标社会公众”最初的
海尔
与许多企业一样,在“
市场营销
观念”指导下,以具体产品为营销客体,把营销对象主要定位于目标市场的消费者身上。但是随着海尔人因经营观念变化而导致营销客体变成无形的企业整体形象和名牌企业战略实施的深入发展。从90年代开始,海尔人开始把...
海尔
集团在海外的品牌战略是什么
答:
在全球化品牌战略阶段,对
海尔
来说还是非常困难的,我觉得至少要过三道坎: 第一道坎就是从入围资格到进入决赛圈。 现在的中国企业在全球化、
国际
化的
市场
上有没有资格都是一个问题,更不要说参加决赛了。就像奥运会一样,你要参加跳高,可能入围标准是2米,你现在才跳1.8米,连入围资格都不够。 入围资格首先是解决...
海尔
公司的
市场营销
观念是什么
答:
2、品牌
策略
,从名牌产品战略走向名牌企业战略,
海尔
集团的前身是1984年由濒临倒闭的两个集团小厂合并成立的青岛电冰箱总厂;3、营销对象,从目标市场到目标社会公众最初的海尔与许多企业一样,在
市场营销
观念指导下,以具体产品为营销客体,把营销对象主要定位于目标市场的消费者身上。
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