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96年央视标王秦池古酒
一代
标王秦池
酒业失败的原因是什么?
答:
秦池
之败,在某种意义上,是其传媒整合策略的紊乱所导致的。首先,秦池在传媒面前始终展现的是"强者"的形象,似乎唯有这样才可以与其
标王
身份相符。岂料,中国传媒历来有同情弱者、钦佩思想者的传统,对于强者,大抵是畏而不敬。秦池在日后的新闻危机中几乎没有获得一点同情分,这自然与其 一贯的传媒形象有...
终其一生,我们的人生充满了各种选择---《修行》【2】
答:
1995年11月8日,姬长孔代表
秦池酒
在第二届
标王
竞标会上以6666万元抢摘“王冠”。
1996年
11月8日,秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。但姬长孔“每天开进
央视
一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲,“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后,对危机攻关的...
产品和营销对于企业来说哪个更重要 结合成功企业的例子说明
答:
相辅相成,不可偏废任何一个。产品是企业成功的根基,营销则是企业腾飞的翅膀。如果一定要说哪个更重要的话,那就只能选产品了。因为没有产品就没有了营销的客体了。
秦池古酒
作为
央视
的
标王
,营销做得不错,可是媒体曝光存在大量贴牌生产,最后消失在人们的视线中了。苹果手机是产品和营销都成功的例子。
广告对于市场营销的重要性
答:
拿中国的
标王
—
秦池古酒
,来开刀吧。1997 32000(万元){
央视
数据}其实在
96年
的时候,秦池的广告效益已经出来了。而97年的秦池依然走着广告营销这条路。并非秦池本身的问题,而是广告带来的市场太大了,这是秦池没有预料的效益,那一年,他们的订单已经超过了他们的自身生产能力了。怎么办?有生意不可能不做吧。只好把剩...
秦
字写法
答:
秦池选择了一条充满风险,同时又满怀希望的渠道:争夺1995
年CCTV标王
。1995年,
秦池酒
产量9600吨,实际销售9140吨,当年销售收入1.8亿元,利税为3千万,而据测算,
1996年标王
额在6000万元以上,也就是说,如果秦池最终中标;那么
1996年秦池
必须保证当年产、销量要达到2万吨,销售收入必须突破3.6亿元,...
山东产什么酒?
答:
受当年
央视标王 秦池
酒业 的影响,山东几乎每个县都有自己的
白酒
品牌。 但像茅台、洋河大曲等酒 名气比较大的真没有。全是二线、三线的品牌。 例如:景芝、兰陵、古贝春、扳倒井等等问题九:山东省什么白酒最有名? 兰陵王酒、景芝景阳春酒、趵突泉酒、古贝春酒、扳倒井酒、尧王醇、景阳冈酒、花冠酒、禹王亭酒、孔府家...
道家与管理者的关系
答:
秦池古酒
为了争,把
央视
广告
标王
拿下来的时候也就决定了它的结局。过于强调争会容易让企业管理者丧失理性的判断,容易形成铤而走险的习惯,反而不如一些中小型企业活的长久。同时在公司内部过于强调争则容易造成不好氛围,同事之间,上下级之间都是争的关系占主流,那么势必影响配合。一个团队乃至一个企业...
四川基酒凭什么不准卖给外地人?
答:
五粮液、泸州老窖、剑南春、全兴、沱牌、郎酒六朵金花,丰谷、江口醇、叙府、文君二级梯队。酒厂林立纵横,品牌美不胜收。
白酒
界的"老不入川"又是怎么回事呢?这个更简单,四川是白酒王国,而且是中国白酒界几个高难度之最。首先是度数之最。北方几乎是38度、42度、45度畅销,然而到了四川,52度的海拔...
四川的酒凭什么不允许卖到外地去?
答:
原因是四川不仅是名酒之乡,也是原酒之都。回顾过去,自1992年以来,2000万元人民币的价格飙升至3亿元人民币。在一段时间内,所有的广告中标者都被
白酒
企业包括在内。更有甚者,就是山东的白酒企业,孔府家、孔府宴、
秦池
、齐民思等等一杆子打枣,不但打下了
央视标王
,而且打下了白酒行业重炮——勾兑酒...
渠道动力的渠道动力的模式
答:
统一认为:“通路就是产品的脚”,再好的产品,没有通路,就像没长脚一样,是走不远的,因此,统一同样也非常关注通路的建设,可以说,统一的行销费用,基本上就花在通路维护上,而这种维护是通过大量推广人员与协销人员来完成的,正是这种深度分销模式是统一控制渠道的秘笈,渠道客户资源几乎掌握在统一...
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