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品牌延伸策略例子
品牌延伸策略
的策略分类
答:
1、专业化延伸:指
品牌延伸
的新领域与其原有领域处于同一行业并有一定的关联性,专业技术、目标市场、销售渠道等方面具有共同性。企业可以充分利用原有品牌的品牌声誉吸引消费者选择新产品,从而节约新产品进入市场的成本。例如“哇哈哈”从儿童营养口服液起家,逐步延伸到果奶、八宝粥、纯净水等。2、一体化...
提升
品牌
价值的几种
策略
答:
来达到塑造品牌形象提升品牌价值的一种策略。案例:蒙牛品牌一直擅长使用借船出海的
品牌策略
,其与湖南卫视的超级女生联合,其与中国载人航天合作,都是比较经典的提升品牌价值的杰作。策略二:利用品牌的延伸性
品牌延伸策略
,包括副品牌策略和多品牌策略。副品牌策略是介于一牌多品和一牌一品之间的品牌策略。
企业为什么采用
品牌延伸策略
答:
品牌延伸
可以产生品牌伞效应,降低营销费用。所谓品牌伞效应,是指在市场中已经建立起良好品牌信誉的企业,在对同一牌子的其它商品进行广告宣传时,成本能够降低,因为消费者往往会运用其在市场上所获得的信息去推断同一品牌的其它商品。企业通过品牌延伸可以充分借助原有品牌的市场信誉和产品声誉,使消费者在...
请结合相关企业谈谈
品牌延伸
对于企业有利与不利的地方,以及企业应该...
答:
品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即
品牌延伸策略
是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸的好处主要有:可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险;有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值;能够增强核心品牌的形象...
简述产品线
延伸
的三种具体方法
答:
一般来讲,向上延伸可以有效地提升
品牌
资产价值,改善品牌形象,一些国际著名品牌,特别是一些原来定位于中档的大众名牌,为了达到上述目的,不惜花费巨资,以向上
延伸策略
拓展市场。 然而国内很多企业,这条路似乎走得不是那么顺利。比较典型的
例子
是熊猫手机。熊猫手机一直定位在中低档国产手机,在获得一定的...
品牌延伸策略
的作用
答:
作为美国首家国际性公司,在20世纪30年代至40年代,世界上每3部缝纫机中就有两部是“胜家”公司的产品。然而到了1986年,“胜家”宣布从此不再生产缝纫机。“胜家”为何如此惨败?原因很简单,胜家公司在初步成功后,过分依赖传统产品,没有实行任何
品牌延伸策略
,忽视了国际市场和消费者需求的变化;而...
品牌策略
都有哪些
答:
品牌策略
是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、
品牌延伸策略
、品牌更新。
品牌策略
包括哪些内容?
答:
品牌策略
是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、
品牌延伸策略
、品牌更新。
企业的
品牌策略
主要有哪些
答:
单一品牌更能集中体现企业的意志,容易形成市场竞争的核心要素,避免消费者在认识上发生混淆,也不需要在各个品牌之间的协调。2、副品牌战略:副品牌能几乎不花钱就让消费者感受到全新一代和改良产品的问世,创造全新的卖点,妙趣横生而获得了新的心理认同。副
品牌策略
只要巧加运用,便能在不增加预算的前提...
品牌延伸
的问题
答:
⑵家族品牌伞效应消费者对新产品的接受有一个过程,企业利用
品牌延伸策略
,推出新产品,消费者由于对原有品牌的认识,会缩短对导入期“产品认知”过程,即“品牌伞”效应。因为原有的成功品牌在市场中确立了良好的知名度和美誉度,这种品牌形象为新产品的市场营销提供了强而有力的信任支持,这样,品牌延伸下的产品就更容易...
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