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品牌延伸策略的缺点
品牌
战略决策的品牌战略决策形式:
答:
下面我们将具体分析几种典型的品牌战略决策:单一
品牌策略
、主/副品牌策略、多品牌策略、产品线扩展策略、
品牌延伸策略
、新品牌策略、合作品牌策略。 单一品牌又称统一品牌,它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同,使品牌资产在完整意义上得到最充分...
品牌延伸的
问题
答:
但
弊端
在于如果市场细分不明确,很可能会瓜分原有产品的市场。⑶原有
品牌
与单个同类型新产品的名称相结合的
策略
如“海尔”冰箱的“大王子”,“小王子”,“双王子”系列;“康师傅”方便面的“珍品”系列,“家常”系列,“大排档”系列。这种
延伸
方式除具有第二种方式的优点外,而且由于它的分类是建立在较为准确的市场...
统一
品牌策略
对企业
有哪些缺点
?
答:
一、统一
品牌策略
容易使得消费者容易产生混淆,难以区分产品质量的档次,使得企业很难同时抢占高中低市场。另外,统一品牌容易让人产生“一荣俱荣,一损俱损”的印象,一旦品牌旗下某类产品出现严重问题,相关产品容易受牵连,即所谓的“株连效应”。二、具体分析:(一)统一
品牌的
含义统一品牌是指企业生产...
请结合相关企业谈谈
品牌延伸
对于企业有利与不利的地方,以及企业应该...
答:
品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即
品牌延伸策略
是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸的好处主要有:可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险;有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值;能够增强核心品牌的形象...
小米
品牌
属于专业化
延伸
吗?
答:
比如厨邦,最早从一瓶厨邦酱油起家。用了绿格子这个超级符号,并打出“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”的口号,很快就占据了各大超市的货架。厨邦酱油 后来,厨邦采取了
品牌延伸的策略
,就变成了这样。厨邦的品牌延伸 一夜之间,厨邦开始出现厨邦花生油、厨邦鸡精、厨邦米醋等等一系列调味品。但遗憾的是,它的...
宝洁、欧莱雅为什么采用多
品牌
战略?
有什么
优
缺点
?
答:
宝洁公司:多品牌战略
品牌延伸
曾一度被认为是充满风险的事情,有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而,综观世界一流企业的经营业绩,我们就不难发现,这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”
策略的
辉煌,更有像宝洁公司这样大胆贯彻“一品多牌”策略,在国际市场竞争中纵横捭阖尽...
企业
品牌
管理中存在的问题与对策
答:
[摘要] 企业间的竞争将不仅仅是国内企业间的竞争,而是更大范围的竞争,竞争的焦点也会集中到品牌上来。
品牌延伸
作为一种重要的战略,在许多国家已被广泛使用。然而,我国企业全面参与市场竞争的时间尚短,以及体制上、认识上、经营水平上等多方面的原因,国内企业界的品牌意识、对品牌营销的认识和品牌经营的时间尚处于探索...
诠释企业
品牌延伸的
意义
答:
这种
劣势
主要体现在将原有品牌向高一级市场或低一级市场进行延伸而形成的误区。 2.淡化原品牌的特性
品牌延伸
不当就会冲淡原有品牌的个性化。消费者对原品牌往往记忆清晰、认知明确,一旦品牌进行不当延伸以后,就会毁掉消费者对核心品牌概念的认知,使消费者失去忠诚感,从而使竞争对手乘虚而入。盲目
延伸品牌
,而忽略...
产品
延伸策略
及其优点是什么
答:
标准化产品
策略的缺点
:在目标市场的需求与本国市场的需求有很大差异的情况下,标准化的产品策略缺乏适应性,不能很好地满足不同市场、不同顾客的需求,这就影响了企业产品的销路。
品牌延伸
的含义 品牌延伸(Brand Extension)它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务...
如何解释小米
品牌延伸的
成功
答:
1 定位理论的基本要点:心智资源 2
品牌延伸策略的
优
缺点
3 尝试分析小米品牌 核心理论:人的心智资源是有限的,企业宣传的核心在于抢占人们脑中有限的心智资源,本质是操作条件反射。对于同一品类的产品,消费者一般只能记住2-3个品牌,即便很感兴趣的商品品类,能记住的一般也不会超过7个。举例子:...
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