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宝洁公司的多品牌战略
多品牌
单一品牌
答:
在全球实施
多品牌战略
最成功的企业当数
宝洁公司
,它旗下的独立品牌多达八十多种,这些品牌与品牌及宝洁彼此之间都没有太多的联系。在洗发护发用品领域,就包括了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌;在清洁剂领域,有汰渍、碧浪、波得、依若、起而、利纳等品牌。单一品牌战略又分为两种情况,一种是一牌一品...
市场营销
品牌策略
有哪些?它们的优缺点是什么
答:
多品牌策略
。此策略就是企业在相同产品类别中引进多个品牌,建立多品牌组合,以最大限度地覆盖市场。随着市场不断成熟,消费者的需求也日益细分化,企业实施
多品牌战略
,能够满足不同目标客户群的需求,从而扩展市场份额。采用此策略最典型并且最成功的企业当属
宝洁公司
。其同时生产经营“飘柔”、“海飞丝”...
品牌
架构有哪几种模式
答:
品牌架构第一类型:多品牌
宝洁公司
是典型
的多品牌
公司,在这样的品牌架构中,我们可以发现:你有一个
企业品牌
,可是永远不会用一个企业品牌去做一个产品,它的每一个产品都是一个单独品牌,它用的是一个
多品牌战略
。在这张图中,我们可以看出,一个企业品牌和一个产品品牌,他们的沟通对象实际上不太...
品牌
延伸
战略
答:
⑵家族
品牌
伞效应 消费者对新产品的接受有一个过程,
企业
利用品牌延伸
策略
,推出新产品,消费者由于对原有品牌的认识,会缩短对导入期“产品认知”过程,即“品牌伞”效应。因为原有的成功品牌在市场中确立了良好的知名度和美誉度,这种品牌形象为新产品的市场营销提供了强而有力的信任支持,这样,品牌延伸下的产品就更容...
企业
在不同生命周期阶段
的战略
控制重点是什么?为什么?
答:
采取维持性、提醒性及竞争性广告
策略
,广告宣传重点放在
品牌
和
企业
形象的宣传上,提高品牌和企业美誉度,培养品牌忠诚者,吸引更多消费者重复购买该产品。建立良好的企业形象,注意维系企业、品牌和消费者之间的情感,为新产品开发、上市打下良好基础。广告宣传要注意显示和凸现出品牌之间的区别。其理论基础为:广告定位论,定位...
宝洁
是做什么的?
答:
全球员工近110,000人。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高,其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。公司口号:宝洁公司,优质出品。 举个例子 什么海飞丝 潘婷都是
宝洁公司的
望采纳 ...
品牌策略
的举例
答:
多品牌策略
。此策略就是企业在相同产品类别中引进多个品牌,建立多品牌组合,以最大限度地覆盖市场。随着市场不断成熟,消费者的需求也日益细分化,企业实施
多品牌战略
,能够满足不同目标客户群的需求,从而扩展市场份额。采用此策略最典型并且最成功的企业当属
宝洁公司
。其同时生产经营“飘柔”、“海飞丝”...
品牌
规划的流程
答:
品牌战略由品牌战略架构和品牌识别系统构成。品牌战略架构主要确定的问题1.企业是采取单一品牌战略,还是
多品牌战略
,担保品牌战略等等;2.
企业品牌
与产品品牌的关系如何处理,是采用“
宝洁
—潘婷”,还是象SMH那样,根本就不希望消费者知道“雷达”、“浪琴”是SMH
公司的
品牌;3.企业发展新产品是,是用新品牌,还是用老品牌...
什么是
品牌战略
,它有哪些好处?
答:
多品牌战略的优劣势 多品牌战略是指
企业
旗下多个品牌同时发展,各品牌独立存在,有独立的定位和细分领域。采用
多品牌战略的多
为快速消费品行业,如日化业的
宝洁
、联合利华,饮料业的可口可乐、百事可乐,白酒业的五粮液,以及烟草企业,它们有一个共同点就是消费频率高,产品更新快,消费需求更多样化。企业...
需要一个广告的描述,具体点,以及广告的特色。
答:
宝洁公司
全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。众所周知,宝洁是个文化立足,品牌起家的跨国企业。全球化
战略
、
多品牌
、文化战略是宝洁成功的三大法宝。准确命名树立品牌 宝洁...
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