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简述现代产品整体概念的构成
什么是“
产品整体概念
”?
答:
产品的整体概念
涉及以下几个层面:首先,传统上,产品被视为具有特定物质形态和功能的实体,这种看法是狭义的。然而,市场营销学采纳了一种更广义的定义,即产品是消费者通过购买行为获得的一切,能够满足其需求和欲望,这不仅包括实体产品,还包括非物质的利益。其次,
现代
市场营销理论将产品的整体概念划分为...
在
产品整体概念
中最基本、最主要的概念是()
答:
在产品整体概念中最基本、最主要的概念是核心产品层。近年来,菲利普-科特勒等各地知名学者进一步认为,产品整体概念可以粗略概括为五个层次:核心产品层、形式产品层、期望产品层、附加产品层和潜在产品层。
产品整体概念的
提出,十分清楚地体现了以顾客需求为中心的
现代
市场营销观念,这一概念的内涵和外延都是...
产品的整体概念
是什么?
答:
其次,根据
现代
市场营销理论,
产品的整体概念
由五个层次
构成
,分别是:1. 核心产品:它是产品提供给消费者用以满足基本需求的核心利益,是产品存在的基础。2. 有形产品:这是核心产品的外在表现形式,包括产品的质量、外观、品牌、包装等方面。有形产品是消费者能够直观感受到的部分。3. 附加产品:这指...
什么是“
产品整体概念
”?
答:
这是一种狭义的定义。而市场营销学认为,广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,它既包括具有物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益,这就是"
产品的
整体概念"。
现代
市场营销理论认为,
产品整体概念
包含核心产品、有形产品,附加产品,期望产品和潜在产品五个层次。
论述
如何理解
产品整体概念
?
答:
论述
如何理解
产品整体概念
? 产品整体概念包括五个层次 1核心产品,是指向顾客提供的产品的基本效用或利益,从根本上说,每一种产品实质上都为解决问题而提供的服务。 2形势产品,是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式,形势产品由五个特征
构成
,即品质'式样'商标以及包装。 3期望产品,是指购买...
产品的整体概念
是什么?
答:
二,
现代
市场营销理论认为,
产品整体概念
包含核心产品、有形产品,附加产品,期望产品和潜在产品五个层次。1,有形产品,是核心产品借以实现的形式,即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体品,则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。产品的基本效用必须通过...
什么是
产品的整体概念
,树立
产品整体概念
对
现代
企业的意义
答:
如价格、咨询服务、维修、安装、送货、技术指导等。在
现代
社会中, 在产品竞争非常激烈的情况下, 能否提供更多的附加价值, 愈来愈成为企业营销致胜的重要因素。二、
产品整体概念
对企业营销的重要意义 产品核心、产品形体和产品附加
构成
了
产品的
整体概念现代企业对产品的理解决不能仅限于“ 能够提供特定效用...
从
现代
市营销
观念
来看
商品整体概念
包括哪些层次?
答:
现在的观点一般有3种!1)核心产品:这是产品最基本的层次,是满足顾客需要的核心内容,即顾客购买的真正动机。营销管理者的任务就是要发现隐藏在产品背后的真正需要,把顾客所需要的核心利益和服务提供给他们。(2)有形产品。是指支持产品核心利益的各种具体形式,如
产品的
质量、功能、款式、品牌和包装等...
怎样理解
产品整体概念
答:
1.
产品的
核心利益 产品应能够被顾客理解并满足其需求,这是由企业营销人员提供的一切。
现代
营销理论认为,产品是一个综合的
概念
,包含五个层次。第一个层次是核心利益,即顾客真正需要的基本服务或利益,也可以理解为产品提供给消费者的消费利益。营销人员如果能够发现购买者追求的真正实际利益,将会由此...
企业如何处理
产品整体概念
三层之间的关系
答:
产品是指一切能满足顾客某种需求和利益的物质形态产品和非物质形态的服务[3],是企业满足社会需要的核心形式,企业与市场的关系也是由产品来联结的。
现代
市场营销从满足用户需求的角度出发认识产品,由于人们对产品的需求内涵会不断扩大,从而使产品
概念的
内涵也不断扩展和延伸,
产品整体概念
由此产生。产品...
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