本教材以传媒经济学为核心，探讨了传媒经济的多个关键领域。
通过谷歌退出事件引入，第一章阐述了传媒经济学的研究内容，包括其定义、本质属性，以及与经济学和传播学的交叉关系。研究传媒经济学的目标和意义也得到了深入探讨。
以北京地铁公司设报刊亭为例，深入分析了传媒需求曲线和供给曲线，以及市场均衡的决定因素。价格变动对供需的影响和策略分析是本章重点。
以报纸涨价案例，讲解了传媒弹性的概念，以及需求和供给弹性在定价策略中的作用。
讨论了传媒业的成本构成，集团化策略，以及多元化的意义和注意事项，同时关注了成本扩张的类型和市场边界的变化。
通过对2009年户外电子屏广告市场的介绍，分析了传媒市场的构成、竞争和细分策略，以及如何评估不同媒体类型。
包括媒体评估指标的详细讨论，传媒价格理论的基础，以及传媒环境和政府规制的影响，为深入理解传媒经济提供了全面视角。