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由于技术设备的老化和智能手机兴起带来的挑战，使得其在数码相机领域的竞争形势愈发严峻，2016年奥林巴斯数码相机市场已经萎缩至2008年巅峰时期的20%，即2400万台，2017年诸多机型停止了生产。
业绩下滑、关厂，日本数码相机巨头节节败退
——日本数码相机巨头频繁关厂
其实，不仅是奥林巴斯，近年来日本相机产业全面受挫已是大趋势，在过去的几个月，人们熟悉的几家日本数码相机企业都有着不小的动静。
2017年10月底，尼康中国宣布停止主要从事数码相机、数码相机用组件制造的尼康光学仪器（中国）有限公司的经营；2018年1月，尼康在巴西官网宣布退出巴西市场。2018年4月，另一家日本相机品牌卡西欧也宣布退出消费类卡片机市场，转而专注高附加值相机领域。
图表1：2017年以来日本数码相机巨头频繁关厂
资料来源：前瞻产业研究院整理
——数码相机产品更新放缓
产品更新频率是体现行业景气度的重要指标，2017年相机巨头们的新品量均为个位数，索尼仅发布4款新产品、尼康2款、佳能6款，根据各厂商目前的计划，2018年新品量均在5款以下，相机厂商对推新的保守策略也间接说明了行业的不景气。
——数码相机巨头业绩下滑
整个市场在不断缩小，在外部市场变革的影响下，近些年各相机巨头的数码影像产品业务部门业绩持续下滑，不过好消息是，2017年尼康、佳能等公司的数码影像部门业绩有好转迹象。
以尼康为例，从2012年到2016年销售额下降了68%，2017财年（截至2017年3月），公司营收同比下降了8.6%，净亏损71.07亿日元（约合人民币4亿元）。根据尼康2018财年3季度的财务报告，18财年三季度共销售可换镜头相机247万部，销售镜头369万只，取得收入1160亿日元，前三季度收入为2912亿日元；而得益于D850的热销，部门营业利润大幅增长162亿日元，增幅达14%了，前三季度利润增长10.9%至316亿日元。
图表2：2013-2018财年尼康集团经营业绩情况（单位：亿日元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
图表3：2013-2018财年尼康集团影像业务销售额（单位：亿日元，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
另一相机巨头佳能也实现了增长，2017年佳能集团营业额达到40800亿日元，同比大幅增长19.9%，净利润同比增长60.6%。而在整体行业并不景气的相机行业中，佳能的数码影像产品部门仍旧逆势创造出4%的销量增幅和22%的营业收入增长。除此之外，佳能还预期2018年其相机销售量还将会继续增长约1.2%，并且还将会在今年推出比其他厂商更多的新品。
图表4：2011-2018年佳能公司经营业绩情况（单位：亿日元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
图表5：2011-2018年佳能公司影像业务销售额（单位：亿日元，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
数码相机沦为夕阳产业，下降趋势是常态
和奥林巴斯类似的是，尼康、卡西欧等巨头都将数码相机市场的下滑归咎于智能手机的兴起。科技日新月异，智能手机发展到今天，打电话、发短信只能算最基本的功能，对于手机厂商来说，就需要更吸引人的卖点。
这种情况下，手机的拍照美颜功就能越来越受到重视，现在已经基本取代了中低端相机，而高端单反相机对普通用户并非刚需，只有小众的发烧级摄影爱好者选择购买。当数码相机、卡片机的市场份额被鲸吞后，剩下的专业相机板块的窄众消费很难支撑专业相机品牌的销售规模。
据日本相机影像机器工业会（CIPA）的统计，2010年全球数码相机出货量达到最高峰的1.22亿台，而此后连续6年下降，2012年全球数码相机出货量低于1亿台，2016年全球数码相机出货量只有2011年的1/5，仅0.24亿台。
虽然CIPA发布的最新数据显示，2017年日本国内相机制造商共出货数码相机约为2498万台，同比增长3.3%，这是数码相机全球出货量时隔7年增长，但业内均认为未来数码相机的出货量下降是常态，此次“回光返照”意义不大。种种迹象显示，数码相机市场的颓势已显，相机逐渐沦为夕阳产业不可阻挡。
图表6：2003-2018年全球数码相机出货量统计（单位：百万部，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
图表7：2014-2018年全球数码相机月度出货量统计（单位：部）
资料来源：前瞻产业研究院整理
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