在现代企业市场营销中，产品定位扮演着至关重要的角色。它影响着市场营销组合的其他元素，并对企业的成功有着决定性影响。为了在竞争激烈的市场中立足，企业需注重产品质量提升和组合结构优化，以满足消费者需求，提升产品竞争力。
产品和产品组合涉及企业向市场提供的各种有形商品和无形服务，如消费品可根据耐用性和有形性分为非耐用品（如火柴、肥皂）和耐用品（如电视机、家具），以及劳务（如理发服务）。不同类型的消费品需要针对其特性采取不同的营销策略，如便利品强调购买便利，选购品则注重质量与选择，特制品是针对特定客户群的，而非寻求品则需通过广告宣传增加认知度。
工业用品则按原材料、固定资产和供应品等分类，而产品组合的概念源于企业经营多产品线的情况，如宝洁公司的产品线包括洗涤、牙膏、香皂等多个系列。产品组合的宽度和深度对企业的战略选择至关重要，宽度决定产品线的数量，深度则关乎每个产品线内的项目丰富度。
产品差异化策略是通过改变产品特性，使其在消费者心中形成独特性。企业可以通过产品质量、性能、服务或人员差异化来实现，如海尔、美菱和新飞通过满足不同消费者需求的产品特性来脱颖而出。
产品组合策略包括扩大、缩减和延伸策略，企业需根据市场变化和竞争状况，决定是否增加产品线、削减无利产品，或调整产品定位。向下延伸、向上延伸和双向延伸是延伸策略的三种方式，企业需谨慎应对可能的风险。
总的来说，企业必须对产品组合进行深入分析和决策，以优化产品线结构，确保在竞争中占据有利地位并实现销售和利润目标。
弗洛斯特法则：要筑一堵墙，首先就要明晰筑墙的范围，把那些真正属于自己的东西圈进来，把那些不属于自己的东西圈出去。实际上，做任何事情之前，都要有一个清晰的界定：什么能做，什么不能做；接受什么，拒绝什么……做人如此，做企业也是如此。我们一定要清楚我们适合做什么，不适合做什么。要是盲目跟风，轻则会竹篮打水，重则会全军覆没。