品牌命名需要注意和规避哪些要点？

Question

如题所述

Answer 1

品牌命名的一大技巧，是利用人们原本熟悉的事物来表现价值；相反，特定概念则没有这一优势。比如，还拿烘焙行业来说，“85°C”这个名字能让你触知到什么呢？不能！那么“85°C”究竟是什么意思呢？原来它是指“现煮咖啡在85度时口感最佳。”如你所见，这样一个特别概念在不使用搜索或者不听人谈及的情况下，普通大众很难了解。同时，也只有当你成为知名品牌，才会让人有兴趣来了解。所以采用特定概念，就是会提高用户的认知成本和品牌的传播成本，它需要依赖于品牌其它“表达”的“反哺”来辅助认知。

Answer 2

一个好的品牌名称，必须满足五个条件：能进行商标注册。具有美好的寓意和积极的品牌联想。贴近行业和产品属性。坚持原创，和竞争对手形成显著区隔。得到企业认同，特别是和创始人产生共鸣。

Answer 3

谈到品牌命名这件事，但凡接触和没接触过营销的人，也大概能说个N条标准出来，像是：要简洁，要够特别，要有自己的风格，要便于记忆，要让人印象深刻，要有好的联想，要体现显著特性，那么为什么拿着这么多的标准，相对于品牌的绝对数量，好名字却还是显得如此稀缺呢？我想这其中的一条微妙逻辑，恰恰是因为我们忽略了“时间”。

Answer 4

品牌名起的不好，说轻点，砸在上面的广告费至少浪费一半。说重点，会关系到产品生死。别以为是吓唬你，不知有多少好产品，就因为起了个坏名字，浪费了天文数字般的广告费后不了了之。所以说，品牌命名万万马虎不得，这是品牌成功的第一步。

Answer 5

由于新品类的提出者往往最先进入用户心智，因此，当用户通过名称识别到你也属于这个品类时，往往就会马上对你失去兴趣。品类创建者、领先者会定义后进者“跟随”、“模仿”的形象，这对你的公关传播不利，对普通用户的认知也不利。