因为它乐意啊...它有这个本事去提高啊。prime会员上调了2美元，之前的11美元涨到了13美元，学生的会员费用也涨了。但是年费会员的价格就还是保持不变，年费会员跟月费会员相比较的话还是节省了很多的。而且这次涨价也只是一个前奏，后期应该也会提高年费会员的价格。
其实涨了价格也是物有所值甚至物超所值呢。亚马逊的很多产品都比零售商便宜得多啊，而且送货上门又快又方便，减少了很多人外出消费，排队等时间。更何况订阅的福利又有很多！有无限制的电影，电视剧，视频跟照片都可以储存，还有免费的两天一亿多个项目的航运，这福利简直不要太好了。
prime服务呢对用户的黏度又大，当用户购买prime服务时，下一次还是会想到prime。而且之前推出的免费快递算是很成功的商业模式了。还增加了kindle电子书借阅。我真的觉得这个价格花的很值。而且买了会员有了plus，会有对应的专属客服处理问题效率很高，比网页交流要好得多了。
亚马逊今年将他们的包月服务，价格提高了大概18%，这和各种成本上升有很大关系，尤其是中国的亚马逊你如果进行海淘，既可以免除海淘运费的，有的时候可以免大几十块的运费，但是现在海淘的运费成本都在上升。因为女朋友经常海淘，所以也总抱怨运费太贵，所以会员的价格自然要上升，来弥补一下运费的上涨。
其次就是仅仅只有月费会员提高，年费还是一样的价格。所以就将更多的刺激人们去充年费，这也算是一种营销的套路，毕竟亚马逊还是希望人们都冲年费的。同时月费的提升，也更加刺激人们的消费，毕竟都不愿意把这个钱白白的投进去。
最后提高的价格也不多，这对于长期是会员的人来说不会在乎这点钱，所以也不会造成客户的流失，同时不想充的人，你保持原价，他也不会充。所以还不如直接提价。
亚马逊的内心世界：我终于可以涨价了，给你们廉价使用了那么久，还不给我涨价，我也要养家糊口，我也要换大房子，成为新一代枭雄公司的啊。
亚马逊能够提升价格，从国内开始保护知识产权这个大环境也有关系，亚马逊Prime上大都是数字产品，包括我们常用的kindle电子书资源。
要是换了十年前，估计很多人都会说，哪里哪里有资源，不用买，花这个冤枉钱干嘛。但是现在大家都开始慢慢接受了，乐意去为好的知识付费使用。我认为亚马逊在中国能提价成功首先是源于这个基础。
还有就是亚马逊这几年在数字产品上，确实也发展得很好，要找那种比较难找的书籍上面都有。而且它也开始建立了自己的物流系统，这个对于它的其他线下业务是非常有利的。
经过多年的发展，亚马逊也终于有这个实力喊出我要涨价的口号了。
亚马逊宣布从5月11日起，Prime新用户年费为119美元，在6月16日以后，老用户续费年费将从99美元年费升级到119美元。那么为什么亚马逊要提高Prime会员价格呢？因为它要赚钱啊！亚马逊是一家商业公司，核心就是要赚钱。
当然很多人会说提高售价会减少用户，不可否认，确实会，但为什么亚马逊还要冒着失去用户的风险提高售价呢？我从下面几个方面为大家分析一下：
1.成本上涨
Prime会员提供次日达服务，这在国内看好像没什么，但在国外快递成本还是挺高的，一般快递费都是5美元起步。而升级为Prime会员以后，不需要满25美元就能包邮，而且是全年不限次。如果经常买价格较低的商品，那还是很划算的。除了快递速度和免邮外，Prime会员还可以享受提前半小时的抢购、会员专享活动、无限量的电视和电影节目观看资格、无限量的照片存储服务以及超过35万本Kindle 电子书免费下载。虽说是虚拟服务，但也是要花钱的，所以因为成本上涨而调整售价也无可厚非。
2.用户粘性高
Prime会员的价格是一点一点调整的，没有一下子加太多吓走你，在整个生活成本全部上涨的今天，用户也能理解。而且作为体验过Prime会员优质服务的消费者，即使会员费上涨了，很大可能还会选择续费，因为已经习惯了。而且他们也会算一笔账，看看它的服务值不值这个价（一般肯定是超值）。
3.促进消费
Prime会员费属于提前消费，付费后可享受一段时间的会员权益。包邮也好，活动优惠也好，这些都是促进你消费的，你会员费已经付了，权益给你了，你不用就浪费了，为了不浪费自己的权益，就算赶在权益截止日前也要多享受享受。一旦你这样想，亚马逊的销量也被带动了，形成了良性循环。