广告文案是广告的灵魂。它是广告策略的文字表达。是受众准确解读广告信息不可或缺的要素。要想写出能让人眼前一亮的卖货广告文案,首先要依据品牌定位或产品与竞争对手的差异,提炼出所售商品的“卖点”,也就是消费者为啥要选择购买的理由。
其次,就是要有能吸引眼球,触动消费者心智的文字表达。卖点往往通过形象、生动、简洁、有色彩、口语化的表达方式,构成广告文案中最重要、最显眼、最能唤起阅读欲望或购买欲望的广告标题或广告语,比如“怕上火,喝王老吉”,“裕昌食品,咱老百姓餐桌上的放心食品”,“飞鹤奶粉,更适合中国宝宝”等,方能让人眼前一亮,为之心动,进而形成广告文案的促销力。