湖南卫视曾经的热门趣味运动节目《奥运向前冲》在夏季凭借与《超级女声》媲美的热度，成为了收视率的翘楚。然而，这个炙手可热的节目近日悄然改名，告别了“奥运”标识，转为《快乐向前冲》。对于这一变化，观众们感到不解。虽然节目组没有给出明确答复，但据7月28日广电总局的一份公告，答案似乎隐藏其中——除央视外，地方电视台的娱乐节目，包括《奥运向前冲》，都被禁止使用“奥运”字眼。
地震后娱乐节目的解禁带动了以奥运为主题的节目热潮，《奥运向前冲》因其独特的体育竞技和创意造型深受观众喜爱，甚至有人称其为体育版的“超女”和“快男”。节目在收视上表现出色，每日收视率高达6%以上，位居全国第一。然而，在奥运会即将开幕之际，节目名称的改变让忠实观众感到困惑，他们质疑这一改动对收视的影响。
广电总局的禁令引发了公众的争议。节目组对此的解释含糊其辞，而媒体曝光的广电总局文件指出，只有中央电视台在体育和新闻节目中才能使用“奥运”字样，地方台娱乐节目不得使用。《奥运向前冲》因此被“去奥运化”。观众们对此表示不满，认为“奥运”不应被某家电视台独占，质疑广电总局是否有意维护央视权益。
对此，四川四方达律师事务所的陈宏律师表示，广电总局的禁令有法可依。他解释道，根据奥林匹克标志的法律保护规定，包括“奥运”字样在内的所有与奥运会相关的标志都受到严格保护，商业机构使用需获得授权。陈律师强调，虽然《奥运向前冲》并非直接的商业行为，但由于其广告效应，使用“奥运”招牌是不被允许的。
ETV湖南经视打造体育盛事 奥运年推出的大型户外竞技类节目《奥运向前冲》