第1个回答 2024-06-03
1. 古驰（Gucci）：尽管在线搜索量同比下降了13%，古驰依然超过所有竞争对手，连续四年位居奢侈品牌之首。2020年，其收入下降了22.7%，而在线销售增长70%，归功于其无性别时尚和可持续供应链的核心价值。在社交平台上，古驰的参与度很高，平均每月有超过1000万次的互动。
2. 香奈儿（Chanel）：由于路易威登的排名下滑，香奈儿上升至第二位。作为世界上最受认可的奢侈品牌之一，香奈儿是奢侈品的国际代名词。2021年，香奈儿的社交媒体受众快速增长，在Instagram、YouTube、Facebook和Twitter上的粉丝总数达到8140万，是所有奢侈品牌中社交媒体粉丝最多的。香奈儿成立于1909年，总部位于法国，产品类别包括服装、鞋履、配饰、手表、香水和美容。
3. 爱马仕（Hermès）：爱马仕的快速增长得益于强大的中国市场。2020年，在广州太古汇购物中心的旗舰店重新开业当天，创下了270万美元的销售额。2021年1月，爱马仕正式入住天猫奢侈品馆。爱马仕成立于1837年，总部位于法国，产品类别包括服装、鞋履、配饰、手表、香水。
4. 迪奥（Dior）：中国市场对迪奥至关重要，实现中国市场本地化是迪奥的重要举措。针对国际市场，迪奥推出了多项创新服务，如Dior Maison虚拟精品店、Instagram AR虚拟化妆过滤器和虚拟运动鞋试穿等。迪奥成立于1946年，总部位于法国，产品类别包括服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容。
5. 路易威登（Louis Vuitton）：尽管2021年排名下滑，但路易威登去年的销售额增长18%，是LVMH集团最大的收入来源。以其472亿美元的品牌价值，荣登福布斯最有价值奢侈品牌指数榜首。路易威登成立于1854年，总部位于法国，产品类别包括服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容。
6. 劳力士（Rolex）：劳力士对实体零售商保持忠诚。以95亿美元的估值入选福布斯全球最具价值品牌100强。二手转售价值的上升吸引了更多关注。虽然劳力士不提供电子商务选项，但二手奢侈品转售网站的兴起为线上购买劳力士手表提供了机会。劳力士成立于1905年，总部位于瑞士，产品类别为手表。
7. 蒂芙尼（Tiffany & Co.）：蒂芙尼于2021年1月被LVMH收购。在社交媒体上，尤其是Instagram上，蒂芙尼的表现尤为出色，迅速与客户建立联系。随着越来越多的消费者在线购买高级珠宝，蒂芙尼推动可追溯性和透明度，成为首个为购物者提供完全透明钻石“工艺之旅”的奢侈品牌。蒂芙尼成立于1837年，总部位于美国，产品类别包括珠宝、手表、香水和配饰。
8. 普拉达（Prada）：普拉达由Mario Prada于1913年创立，已成长为业内最著名的时装奢侈品牌之一。2020年，其线上销售额是2019年的两倍。普拉达还开拓了欧洲和中国的产品本地化和个性化，并在各个地区的社交媒体传播战略上加强推动，尤其是在Instagram上。普拉达成立于1913年，总部位于意大利，产品类别包括服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容。
9. 范思哲（Versace）：范思哲擅长在网上引起社交媒体的轰动，其活动是业内参与率最高的品牌之一。虽然3450万的粉丝在列表中不是很高，但在社交媒体上的表现是最活跃的品牌。范思哲与詹妮弗·洛佩兹的合作，为她的超级秀场定制设计连衣裙，立即在网上获得普遍认同。范思哲成立于1978年，总部位于意大利，产品类别包括服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容。
10. 阿玛尼（Armani）：阿玛尼由乔治·阿玛尼于1975年创立，是意大利一家私有奢侈时装品牌。阿玛尼善于细分市场，推广三个核心品牌：高端客户—乔治·阿玛尼，中端客户—安普里奥·阿玛尼，年轻时尚达人—A|X·阿玛尼。阿玛尼成立于1975年，总部位于意大利，产品类别包括服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容。
11. 华伦天奴（Valentino）：2020年，华伦天奴的线上销售额增长了62%，占零售总额的14%。近期推出了多项推广计划，包括#Chez Maison Valentino、品牌官方Instagram账号上的系列现场音乐表演，以及在罗马举行的梦幻2020-21秋冬高级时装。华伦天奴聘请了美国演员和社交媒体名人赞达亚·科尔曼作为其最新系列的代言人。华伦天奴成立于1960年，总部位于意大利，产品类别包括服装、鞋履、配饰、香水、美容。
12. 巴黎世家（Balenciaga）：巴黎世家是法国奢侈品集团开云旗下的西班牙奢侈品牌。其运动鞋系列在几年前处于奢侈运动鞋的最前沿。2020年12月，巴黎世家采取了大胆的举措，在自创的电子游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》中推出AW21系列。玩家扫描二维码，可以使用电脑或智能手机连接游戏，在游戏的装备中就能看到创意总监的新设计。巴黎世家成立于1919年，总部位于西班牙，产品类别包括服装、鞋履和配饰。
13. 卡地亚（Cartier）：2018年，43%的卡地亚消费者年龄在35岁以下，这证明了卡地亚与新一代奢侈品购物者的共鸣。在亚洲，这一趋势更为明显，超过一半的客户是千禧一代。2020年，尽管没有大型制表活动，卡地亚推出了在线平台Watchmaking Encounters，用以展示其新发布的产品。卡地亚成立于1847年，总部位于法国，产品类别包括珠宝、手表、配饰和香水。
14. 巴宝莉（Burberry）：巴宝莉在社交媒体上拥有4420万的粉丝，但它的粉丝参与率是最低的。巴宝莉比较成功的一点就是在电子商务平台上广泛推广。2020年2月，巴宝莉通过Google搜索技术推出了AR购物工具，同时作为奢侈品牌第一个入驻Twitch频道。巴宝莉成立于1856年，总部位于英国，产品类别包括时尚产品、服装、鞋履、配饰、手表、香水和美容。
15. 欧米茄（Omega）：虽然比其主要竞争对手劳力士小，但欧米茄拥有大量忠实爱好者。Seamaster和Speedmaster型号仍然是品牌的支柱。欧米茄开放了设立在欧洲的电子商务网站，该网站在2020年之前仅限于美国和英国市场。欧米茄成立于1848年，总部位于瑞士，产品类别为手表。