第1个回答 2022-07-01
很多人想写一篇文案,可是往往不知道从哪里开头,按照怎样的结构发表自己的观点,以及怎么写才能引起大众的兴趣,于是在网上去翻阅资料,又买了很多书籍,当然也有很人多买了付费课程。
难道自己想写篇东西,一定要先去参加个培训,读个几本书吗,可是不参加又不知道该怎么写?
这些问题同样困惑着我,有时候脑中蹦出很多想法,看了电视电影,读了书籍,听了一些故事,想说点什么,可是坐到电脑前,我从哪里开始呢?十分钟后,算了,没头没尾的,不知道写啥?深为痛苦。
后来也零零总总看了一些书籍,总结了一些看法。
我就简单说一说,对大家有帮助就最好,毕竟我觉得这个方法还不错。如果实在没什么益处,我就权当给自己做个了总结和记录,以后好回头翻阅。
那么就开始吧。
既然要开写了,就要针对主题,制定框架,也就文案的结构,就像建房子,打地基,搭横梁。
我觉得采用麦肯锡金字塔原理也就是SCQA模型,挺好使。有兴趣的朋友翻阅《麦肯锡文案写作与沟通技巧》。
SCQA模型指的就是:场景(Situation),冲突(Complication),问题(Question),回答(Answer)。很多名人大咖都会套用这个模型结构。比如柴静的《穹顶之下》的演讲。
这些理论的东西,网上一搜一堆,我就通过一个例子来解释下:
1 S= Situation场景
一定要是非常普遍的现象,找一些社会大众的痛点,勾引兴趣,造成焦虑:
孩子不爱学习,回家作业都不写,只要抓到机会就玩手机,怎么说都不听,考试直线下降,零分有没有?父母工作又忙,照顾不过来……
2 C=Conflict 冲突
开始讲故事,激烈的冲突,刺中内心,情节细节化 ,让阅读的人做到感同身受 ,这样才叫故事好么:
父母没收手机,不写作业,不去上课,导致陷入僵局和对峙,甚至表现无法挽回的极端行为……(每次看到新闻报道真是揪心,真的是为人父母,这么辛苦……扯远了,打住)
3 Q=Question 问题来了
聚焦问题, 于是大家都 搬好了板凳,瞪大了眼睛,等得很着急:
那么有没有什么办法让孩子戒掉游戏,爱上学习呢,我们家孩子不可能就这么完了吧……
4 A=Answer 答案或解决方案
我有药,当然你的药一定要起到作用,是真实有效的,要不你会被吃瓜群众打死的,嘿嘿:
重新和孩子建立沟通,父母以身作则,给予一定奖励,想办法重新培养一个新的爱好……
这就是我们建立起来的文章结构。接下来就是进行细化和填充,按照这个提纲去补充资料吧。
在写作中“3”是一个神奇的数字,你的每个内容部分可以采用3个小标题,你要举例讲解那么就讲3个,你要表达你的观点那么也请写出3个。
也就是之前的SCQA模型,稍作修改变成S3C3Q3A3模型。当然,不是说一定要3,3是一个方向,有的问题实在不能用3来解决,那就视情况而定。
好,我的总结写完了。
除此之外,还有曼陀罗思考法、PDCA循环、FFC、RIA便签读书法、PREP、小说课故事结构等等,大家都可以去了解下,然后进行自己的总结。
如果要想继续细化,润色你的文章,或者了解一些写作的注意点,那就在去找具体的书籍研究研究,多翻翻看网络上的爆文,自己再多写写多练练,脑中一定要先构思框架,也可以边写边修。
文案其实还有一个很重要的部分,就是标题,直接影响你的阅读量,这点我还没掌握“精髓”,很多剑走偏锋的标题,都成了标题党,这个我不喜欢,我还是一个实在的人,可能要花一番功夫吧。
《一本小小的红色写作书》可以翻翻,内容不多,但是都很实用。我也看过,总结了一些。附上。
Ps:尽量以讲故事形式的进行写作,语言清楚明白,底层化,写作时仿佛你对面就坐着一个人,你在和他聊天,他在听你讲故事。
有兴趣的伙伴一定要多写,多总结。先来一个小目标,赚他一个亿先。(臣妾做不到啊,那就坚持个三五年再说,哈哈)