第1个回答 2017-07-27
产品宣传片文案的本质是帮助消费者解决问题。一个好的文案会给用户这样的感觉:“啊!你怎么会知道”、“我也有这种感觉啊!”……那么,怎样才能让“消费者触景生情呢”?
讲一个引人入胜的故事
产品宣传片文案讲故事,这是每个文案人都会讲的。文案故事能有效果是因为它们触发了你的用户的情感,将他们拉近。事实上,一些科学研究已经揭露了这些故事触发了大脑产生激素,从而产生情感共鸣。
从场景到场景化文案
场景化文案之所以有神奇的魔力,主要因为它的本质是对消费者眼球跟时间的占领。通过一篇击中用户G点的文案,让用户产生身临其境的感觉,从而占领用户的心智,让他们沉迷其中,无法自拔。在这个过程中,你选择什么样的场景,就决定了会激发用户哪种情感,而这种情感则决定了他们是否会产生购买动作。
一切产品都是有需求的,怎么刺激到消费者的购买欲,则要通过宣传片文案来引导他们,解决他们的需求问题。
我们在写产品宣传片文案时,切记不要跟风追随大品牌的写文手法,这些品牌已经在市场形成用户认知,他们不缺媒体报道,即使他们的产品打个喷嚏也会引发大震动,作为小品牌,面临着一个“品牌塑造”的过程,这是在写产品宣传片文案时首先要做的,不是突出自己的产品优势和品牌调性,而是唤起消费者对这个品类的消费动机。