以下是关于“一本万利创品牌图书目录”的详细内容,分为五个部分:
1.1 企业是否需要建立品牌?
使用工具:品牌价值调查表,通过案例讨论探讨品牌核心价值的建立过程。
1.2 企业如何打造强势品牌?
工具:品牌体验步骤自测表,A企业成功实施体验营销策略案例分析。
1.3 OEM企业低成本创品牌的策略
工具:OEM企业自创品牌误区对照表,以红杉品牌文化为例。
本章总结:
2.1 品牌识别系统
工具:品牌识别系统测试表,如华盛国际酒店的品牌塑造。
2.2 品牌规划与管理
案例:鸿开成为国际知名品牌的管理过程,通过达标测试表分析。
2.3 价值评估系统
工具:中国特色的品牌价值评估,卡车品牌“成长股”案例。
本章小结:
3.1 企业文化塑造
工具:企业文化认知调查,乐陶陶“推己及人”企业文化的实例。
3.2 品牌个性塑造
工具:品牌个性定位对照,五指山品牌打造路径。
3.3 品牌差异化与形象塑造
通过市场成熟度调查和定向研究访问表,如康佳品牌形象的重塑。
本章总结:
4.1 体验式推广
工具:体验式品牌推广计划,五月花的成功案例。
4.2 联合品牌合作
范例:网络游戏与食品饮料的联合推广。
4.3 广告与公关推广
如家用电器低成本广告推广,佳洁士的公关策略。
4.4 网络品牌推广
工具:网络推广策划书,清润的成功案例。
本章总结:
5.1 提升产品与企业形象
工具:企业产品形象调查,市场强者案例。
5.2 增加品牌附加值
通过提高服务质量,如嘉伟售后服务中心的改进措施。
5.3 应对品牌危机
工具:品牌危机承受能力测试,巧妙处理危机的实例。
本章总结:
本书由影响力中央研究院教材专家组编写,电子工业出版社于2009年1月1日出版。该书紧紧围绕我国企业品牌的现状与特点,介绍了改变企业命运的3大问题,企业创品牌的3大系统,构筑品牌灵魂的4个维度,低成本品牌推广的5大方法,企业品牌维护的3大重点。