第1个回答 2022-07-17
在B站, 《无节制消费主义的元凶》这部记录片拥有50万的播放量，评分9.4。
在豆瓣、知乎和其他论坛中，你也经常会看到有人分享，这部纪录片是如何彻底改变了自己的消费观。
之前我们以为，无节制地买买买仅仅是因为个人缺乏自控力。
至于我们的消费欲望是被谁操控？我们的消费观念是如何被植入？是谁“改造”了产品，进而改变了我们的消费习惯？我们很少认真思考过。
其实，很多我们习以为常的现象背后，有着商家精心设计的产品策略和市场营销手段。
正是这些策略和手段的助推，让我们主动和被动陷入无节制消费主义，像个孩子一样无节制消费。
计划报废，人为缩短商品的使用寿命
为什么家里的灯泡用不了多久就坏了？为什么明明还可以打印，打印机却提示你更换墨盒？什么手机电源线坏了一根又一根？为什么越来越多的水芯笔不能更换笔芯？为什么手机用了几年就只能换新的？
因为，这些商品都被做了手脚，被人为修改了“寿命”，拥有了更短的使用周期。
这就是计划报废，一种被广泛使用的工业策略，它让我们陷入不断报废-消费的循环。
计划报废最典型的案例便是记录片中揭露的灯泡制造业，这是计划报废这一策略的起源。
一个灯泡原来的生命周期是2500个小时，商家有计划地将灯泡的寿命降到1000小时。这样，以前可以用两年的灯泡，现在一年不到就得换。
为了推行这个策略，灯泡商家联合起来签署协议，规定所有灯泡寿命不得超过1000小时，超过的商家要被罚款。
那么，一个灯泡的实际寿命可以有多长呢？
在《灯泡阴谋》中我们看到，美国利弗莫尔市第6消防站中的一只白炽灯泡，已经发光发热了119年，利弗莫尔的市民为长寿的它举办了一场生日派对。
然而，它的生产厂家早在95年前就倒闭了。
再来说说墨盒，商家在墨盒中加了个计数器，只要打印到50000张，就提示消费者更换墨盒。
而有人试过，三次将计数器手动归零，归零以后都能再继续使用一段时间。
只要你开始观察，你会发现生活中这样的商品有很多：洗衣机过了保修期就经常坏，zara和hm的衣服用洗衣机洗几次就变形了，数据线用不了多久就充不进电，u盘用一段时间就变得无法识别……
现在我们知道了，并不是商家无法做出质量更好、更耐用的产品，而是它们被内置了报废属性，人为地缩短了使用周期，被有计划地报废了。
还有一种做法是使用特定的商品组件来增加修理的难度，或者让商品无法被修理。
有消费者认为，苹果手机用特定形状的螺丝和胶粘合外壳，目的就是让既有的维修工具无法使用，不让消费者维修，以促使消费者去购买新的苹果手机。
潮流报废，将耐用品变为快消品
宜家让斯堪的纳维亚风风靡全世界，但大家没有意识到的是，它带来的最大的“贡献”，是改变了人们购买家居用品的方式。
在宜家，所有的产品都有着潮流的设计，而潮流的生命周期是短暂的。宜家打的算盘是：将产品与潮流联系起来，这个产品就将带来源源不断的销量。
事实证明，人们的确愿意为流行产品买单。
明星带货的新款口红、新出的游戏皮肤、新款香水、网红奶茶、联名款包包、当季流行的新款衣服总是卖得更好。
人们为了第一时间到新开的宜家卖场购物排队几个小时，为买一杯喜茶排队一两个小时，为了买最新发布的苹果手机排队15天，像打劫一样疯抢优衣库联名t……
而当潮流改变，人们会抛弃之前的产品，开始追逐新的潮流新的商品，尽管那些潮流新品只是更换了外观，或者增加了一些并不必要的功能。
记录片指出，一直以绿色标榜自己的宜家，实际上是一次性消费文化的制造者。
宜家甚至曾经做过这样一个诱导消费者行为的系列广告，号召消费者扔掉沙发、扔掉台灯，只因为它们“过时了”。
这也是一种商家常用的手段，通过不断推出新产品来让持有旧产品的人对商品产生不满情绪，这一手段叫做“ 有序制造不满情绪 ”。
迎合潮流，不断推出新产品，诱导消费者追逐新款的、流行的东西，让家具、沙发、手机、电子产品等耐用品的生命周期越来越短，慢慢变成了快消品。
甚至汽车也成了快消品。
56版雪佛兰贝尔艾尔跑车，一年改变一次汽车的颜色和外观，更换金属板材。
雪佛兰通过营销诱导消费者用车的颜色和外观，来搭配自己的鞋子或者包包，从而体现时尚感。
这一方法大大提升了消费者换车的频率，人们忘记了车的本质是代步工具，忘记了衡量车的标准是发动机和引擎的性能，雪弗兰成功地将车变成了配饰。
结果当然是：商家赚到了更多的钱。
手机支付和信用卡，让消费失去理性
当我们习惯了手机支付，一叠叠的RMB变成了抽象的数字，我们就失去了对钱的感知。
很多人意识不到，花钱是会产生疼痛感的，心理学称之为the pain of paining。
很多老人总是嘱咐年轻人要“心疼钱”，因为他们还保留了花钱的疼痛感。
让消费者彻底对钱失去感知，变得不理性的还有一样东西，那就是信用卡。
电子支付是让钱变成了数字，信用卡则是把未来的钱也变成了数字，放进你的电子账户里，让你可以轻松地花掉。
信用卡就是一张神奇的卡片，一方面它削弱掉使用者对“花钱与购买之间的关系”感知；另一方面，它充分利用了人们对未来的乐观心态，不断透支未来的钱。
B站一位up主分享了自己的经历。他去苹果店购买最新款的苹果手机，不巧pos机出了故障，他只能去取现金。
而当他将取到的现金拿在手里时，才发现五千多竟然这么厚厚一沓，顿时开始心疼，于是选择将钱又存了进去，不买了。
心理学家也做过一个类似的实验，拍卖同样的篮球门票，一组人需要用现金支付，另一组用信用卡支付。
结果发现，需要现金支付的那组最高出价仅为100美金，而可以信用卡支付的对照组出到了500美金。
看，这就是花钱的疼痛感被消解，花钱的压力感被转移到未来后产生的效果。
成年人变得和孩子一样，想要什么马上就要得到，有了欲望就要即刻满足。
在还没有想明白是不是真的需要，是不是真的适合的时候，钱就已经花出去了。
而这正是商家们想要的，让消费者停止思考，失去理性，变得感性、冲动，让他们放任自己的本能、出于潜意识的需求去购买，陷入消费主义的狂欢。
毕竟，透支的钱要怎么还？从来不是商家需要考虑的事情。