第1个回答 2024-04-11
全域旅游已经成为引领全国旅游业改革发展的新理念，旅游正从“景点旅游”向“全域旅游”转变。行政部门、学术界、旅游企业、游客居民对这个全新概念有着不尽相同的认识。
如何更好地理解全域旅游这个新名词，让我们换个角度，以“英语怎么说”来尝试理解不同视角下的“全域旅游”。
“全域旅游”目前有两种官方译法：
一是李克强总理2016年5月在北京首届世界旅游发展大会开幕式上致辞，“中国还将推进全域旅游”，对全域旅游的翻译是“
holistic tourism destinations
”；
二是2017年政府工作报告：“落实带薪休假制度，完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游” ，这一概念被译为
all-for-one tourism
。
首先看“holistic tourism destinations”，holistic的字面意思是整体的、全盘的、功能整体性的，从李总理讲话看，holistic tourism destinations，指的
是整体上的或全盘的旅游目的地
。
Holistic这个词很容易让人联想到整体医学（holisticmedicine）或整体医学模式（holistic medical model）。随着预防医学和循证医学的发展，医学正在整合临床医学、康复医学、生物化学、进化生物学、甚至量子物理学等学科，成为有机结合的全新医学体系。医疗观念也在逐步变化，从治病到医人，从以疾病为中心到以患者为中心，从早期救到早期预防。人被作为一个有机整体看待，所需要的医疗服务也随之成为整体性的服务。
同理，holistic一词在旅游业中的运用，也意味着
通盘考虑，整体统筹
。
把旅游业作为一个有机生态系统来设计，而非是建设单一的景点景区。
这也对应了2017年7月国家旅游局《全域旅游示范区创建工作导则》提出的“全域旅游是指将一定区域作为完整旅游目的地”。全域统筹规划、全域合理布局、全域服务提升、全域系统营销都成为发展方向。
2017年政府工作报告，全域旅游的翻译改用了“all-for-one tourism”的译法。all-for-one的字面意思是“整体为个体”或“大家为一人”，这个英文翻译很容易让人联想到作家大仲马在小说《三个火枪手》中的名句，One for all and all for one, （我为人人，人人为我）。
all-for-one首先
强调的是“一体化”，突出了政府在制定规划、创建全域旅游示范区进程中的引领作用
。号称“花园城市”的新加坡，就曾经采用了“四全”发展路径。一是
全空间联动
。新加坡拥有全域旅游的条件，但并非到处都是景区景点，而是在生态保护的基础上，形成了差异化发展的旅游空间。二是
全业态创新
。新加坡促进各相关产业与旅游的融合，形成了艺术派对、新型博物馆、设计师群落、美食之旅、节庆生活、体育旅游、邮轮旅游、艺术设计酒店、教育旅游、会议论坛等十大旅游新业态。三是
全媒体营销
。旅游营销形成了整体旅游形象宣传、针对性营销、新媒体营销等多元化营销模式。四是
全景观打造
。把城市公共资源纳入旅游资源范畴，建立全域便捷、主客共享的旅游服务设施。
all-for-one在强调“一体化”的同时，也
突出了“个性化”
，游客已不再追求“上车睡觉、下车拍照”的程式化服务，也不满足于走马观花的到此一游，千篇一律的宾馆服务等流水线服务，而更多希望
全感官、精细化、差异化和定制化的度假体验
。
全域旅游产业要素（食住行游购娱）升级更倾向于满足市场需求即旅游者的身心感官需求，通过
明确主题+叠加要素+延展功能的方式，打造特色并升级为吸引物
。
如：台湾熏衣草森林，两个女生梦想能在一个身心安静的地方，拥有一亩自己的薰衣草田，光有草田不行，建上一个咖啡馆，包含着传递梦想与勇气，以美学休闲园区呈现的“薰衣草森林”，再拓展些衍生功能“心之芳庭”（婚礼）、“缓慢”民宿（住宿）、桐花村（特色料理）、香草铺子（购物）、“好好”（传递美好与共好的平台）。
“holistic”一词的翻译，给我们的启示是
如何从整体性视角来看待全域旅游的全产业联动
，无论是“旅游+”，还是“+旅游”，旅游业已成为能自身升级、能横向延伸、能纵向带动的“三能”产业，通过其“四两拨千斤”的综合带动作用，刺激内外需求，引育消费增量，进而实现“全业共荣”。但这词
强调了旅游业自身的整体性，却难以体现以旅游业为核心的地区全面综合发展
。旅游业是“全域旅游”的基础，而非目标，换句话说，“全域旅游”最终推进的是整个地区的发展，而非仅仅促进当地旅游业的发展。
“all-for-one”一词的翻译，更强调了在现代旅游业大变革的环境下，
需要地方政府统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理、实施系统营销
，从行政管理、综合执法、产业政策、规划统筹、旅游统计等方面，创新全域旅游管理体制机制来提升旅游业现代化、集约化、品质化和国际化水平。
同时，也更容易联想到“one for all”，促使我们思考发挥旅游“一业兴百业”的带动作用，
如何让旅游发展惠及各方，提高对经济和就业的综合贡献水平，构建共享共荣新格局
。