第1个回答 2024-04-11
全域旅游已经成为引领全国旅游业改革发展的新理念,旅游正从“景点旅游”向“全域旅游”转变。行政部门、学术界、旅游企业、游客居民对这个全新概念有着不尽相同的认识。
如何更好地理解全域旅游这个新名词,让我们换个角度,以“英语怎么说”来尝试理解不同视角下的“全域旅游”。
“全域旅游”目前有两种官方译法:
一是李克强总理2016年5月在北京首届世界旅游发展大会开幕式上致辞,“中国还将推进全域旅游”,对全域旅游的翻译是“
holistic tourism destinations
”;
二是2017年政府工作报告:“落实带薪休假制度,完善旅游设施和服务,大力发展乡村、休闲、全域旅游” ,这一概念被译为
all-for-one tourism
。
首先看“holistic tourism destinations”,holistic的字面意思是整体的、全盘的、功能整体性的,从李总理讲话看,holistic tourism destinations,指的
是整体上的或全盘的旅游目的地
。
Holistic这个词很容易让人联想到整体医学(holisticmedicine)或整体医学模式(holistic medical model)。随着预防医学和循证医学的发展,医学正在整合临床医学、康复医学、生物化学、进化生物学、甚至量子物理学等学科,成为有机结合的全新医学体系。医疗观念也在逐步变化,从治病到医人,从以疾病为中心到以患者为中心,从早期救到早期预防。人被作为一个有机整体看待,所需要的医疗服务也随之成为整体性的服务。
同理,holistic一词在旅游业中的运用,也意味着
通盘考虑,整体统筹
。
把旅游业作为一个有机生态系统来设计,而非是建设单一的景点景区。
这也对应了2017年7月国家旅游局《全域旅游示范区创建工作导则》提出的“全域旅游是指将一定区域作为完整旅游目的地”。全域统筹规划、全域合理布局、全域服务提升、全域系统营销都成为发展方向。
2017年政府工作报告,全域旅游的翻译改用了“all-for-one tourism”的译法。all-for-one的字面意思是“整体为个体”或“大家为一人”,这个英文翻译很容易让人联想到作家大仲马在小说《三个火枪手》中的名句,One for all and all for one, (我为人人,人人为我)。
all-for-one首先
强调的是“一体化”,突出了政府在制定规划、创建全域旅游示范区进程中的引领作用
。号称“花园城市”的新加坡,就曾经采用了“四全”发展路径。一是
全空间联动
。新加坡拥有全域旅游的条件,但并非到处都是景区景点,而是在生态保护的基础上,形成了差异化发展的旅游空间。二是
全业态创新
。新加坡促进各相关产业与旅游的融合,形成了艺术派对、新型博物馆、设计师群落、美食之旅、节庆生活、体育旅游、邮轮旅游、艺术设计酒店、教育旅游、会议论坛等十大旅游新业态。三是
全媒体营销
。旅游营销形成了整体旅游形象宣传、针对性营销、新媒体营销等多元化营销模式。四是
全景观打造
。把城市公共资源纳入旅游资源范畴,建立全域便捷、主客共享的旅游服务设施。
all-for-one在强调“一体化”的同时,也
突出了“个性化”
,游客已不再追求“上车睡觉、下车拍照”的程式化服务,也不满足于走马观花的到此一游,千篇一律的宾馆服务等流水线服务,而更多希望
全感官、精细化、差异化和定制化的度假体验
。
全域旅游产业要素(食住行游购娱)升级更倾向于满足市场需求即旅游者的身心感官需求,通过
明确主题+叠加要素+延展功能的方式,打造特色并升级为吸引物
。
如:台湾熏衣草森林,两个女生梦想能在一个身心安静的地方,拥有一亩自己的薰衣草田,光有草田不行,建上一个咖啡馆,包含着传递梦想与勇气,以美学休闲园区呈现的“薰衣草森林”,再拓展些衍生功能“心之芳庭”(婚礼)、“缓慢”民宿(住宿)、桐花村(特色料理)、香草铺子(购物)、“好好”(传递美好与共好的平台)。
“holistic”一词的翻译,给我们的启示是
如何从整体性视角来看待全域旅游的全产业联动
,无论是“旅游+”,还是“+旅游”,旅游业已成为能自身升级、能横向延伸、能纵向带动的“三能”产业,通过其“四两拨千斤”的综合带动作用,刺激内外需求,引育消费增量,进而实现“全业共荣”。但这词
强调了旅游业自身的整体性,却难以体现以旅游业为核心的地区全面综合发展
。旅游业是“全域旅游”的基础,而非目标,换句话说,“全域旅游”最终推进的是整个地区的发展,而非仅仅促进当地旅游业的发展。
“all-for-one”一词的翻译,更强调了在现代旅游业大变革的环境下,
需要地方政府统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理、实施系统营销
,从行政管理、综合执法、产业政策、规划统筹、旅游统计等方面,创新全域旅游管理体制机制来提升旅游业现代化、集约化、品质化和国际化水平。
同时,也更容易联想到“one for all”,促使我们思考发挥旅游“一业兴百业”的带动作用,
如何让旅游发展惠及各方,提高对经济和就业的综合贡献水平,构建共享共荣新格局
。