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市场细分的标准及具体变量
简述消费品
市场细分的
主要
标准
(细分变数) 。
答:
(2)社会经济变数。包括年龄、性别、家庭人口及组成、收入、职业、教育程度、社会阶层
。(3)心理变数。生活方式、强制性、社交性、自主性、保守性、成就欲、领导欲。(4)购买行为变数。购买时机、购买动机、品牌忠诚度,购买频率、待购阶段、营销因素感受性。
简述消费者
市场细分标准
。
答:
(1)地理细分(geographic segmentation)。按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场。
具体变量包括:国家、地区、城市规模、气候及人口密度等
。(2)人文细分(demographic segmentation)。市场按人文变量细分,如以年龄、性别、家庭人数、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、代沟、国籍为基础,划分...
细分
消费者
市场
依据哪些主要
变量
答:
1. 地理细分:
企业根据消费者所在的地理位置以及其他地理变量(如城市农村、地形气候、交通运输等)对市场进行细分
。不同地理位置的消费者对产品需求和偏好不同,对市场营销措施的反应也各异。企业应选择那些能最好服务且效益较高的地理市场作为目标市场。2. 人口细分:企业按照人口变量(包括年龄、性别、...
市场细分的标准
与方法.
答:
具体变量包括:国家、地区、城市规模、不同地区的气候及人口密度等
。之所以将
地理环境因素
作为细分消费者市场的首要依据,是由于处于不同地理位置和环境下的消费者,对同一类产品往往会呈现出差别较大的需求特征,以至于对企业营销组合的反应也常常存在较大的差别。总之,地理环境因素易于辨别和分析,是细分...
细分
消费者
市场
依据哪些主要
变量
答:
1、按地理因素划分。按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场,具体变量包括:
国家、地区、城市规模、气候及人口密度等
。2、按人口因素划分。人口统计变量是区分消费者群体量最常用的,例如家庭人口组成、收入水平是房地产企业进行市场细分的重要依据,不同的家庭结构对其产品有不同的要求。3、按客户...
细分
消费者
市场
依据哪些主要
变量
答:
(1)地理细分:企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理
变量
(包括城市农村、地形气候、交通运输)等来
细分市场
;处在不同地理位置的消费者,他们对企业的产品各有不同的需要和偏好,他们对企业所采取的市场营销战略、对企业的产品价格、分销渠道、广告宣传等市场营销措施也各有不同的反映;企业应选择...
消费者
市场细分的标准
有哪些
答:
消费者
市场细分的标准
有地理因素、人口因素、心理因素以及行为因素、欲望因素。1、按地理
变量细分
市场。即按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场。地理变数之所以可作为市场细分的依据,是因为处在不同地理环境下的消费者对于同一类产品往往有不同的需求与偏好,他们对企业采取的营销策略与措施会有不...
消费者
市场细分的
主要
变量
包括( )。
答:
市场
潜力和成本会因市场位置的不同而有所不同,企业应该选择效益较高的地理市场,最能作为目标市场。(2)所谓人口
细分
,是指企业根据人口
变量
(包括年龄、性别、收入、职业、教育程度、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等)对消费者市场进行细分。(3)所谓心理细分,就是根据消费者的生活方式、...
进行消费者
市场细分的标准
主要有哪些?
答:
1)
地理环境因素
:企业可根据消费者所在的地理位置、自然环境等因素进行市场细分。这包括
国家、地区、城市规模
、气候和人口密度等变量。不同地理位置的消费者对同类产品的需求特征存在显著差异,对营销组合的反应也各不相同。2) 人口因素:企业可利用各种人口统计变量进行市场细分,如年龄、婚姻状况、职业、...
细分
生产者
市场
依据哪些主要
变量
答:
行为细分:企业按照消费者购买或使用某种产品时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌的忠诚度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为
变量
来
细分市场
。 有效
市场细分
条件:(1)可衡量性:
细分的
市场必须是可以识别的和可以衡量的。 (2)可盈利性:细分的市场必...
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