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以产品为例分析产品整体概念
举例说明
整体产品
的
概念
,层次及其营销指导意义
答:
3、延伸
产品
延伸产品是指针对产品本身的商品特性而产生的各种服务保证。或者是顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,包括说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。对市场营销管理的意义表现在:1、它以消费者基本利益为核心,指导整个市场营销管理活动,是企业贯彻市场营销
观念
的基础...
以家庭中常用的某种电器(如电视,冰箱,洗衣机)
为例
,说明
产品整体概念
答:
产品整体概念
包括四个方面的内容,即实质产品(又称核心产品)、形式产品、延伸产品及潜在产品。实质
产品为
产品的基本需求效用;形式产品为产品的实体外在形态,包括品质、特征、式样、包装、商标和厂牌等,如冰箱,有形产品不仅仅指电冰箱的制冷功能,还包括它的质量、造型、颜色、容量等。延伸产品则针对...
产品整体概念
分为五个层次为
答:
产品整体概念
的五个层次是由菲利普·科特勒等学者自20世纪90年代以来提出的,他们认为通过这五个层次来描述产品整体概念可以更深入和准确地理解。在规划市场供应物时,营销人员必须充分考虑这五个层次,以提供顾客价值。以购买空调
为例
,消费者在炎热的夏天想要购买空调来降温。消费者心中对理想的空调有一个...
产品
的
整体概念
包括哪几个方面?
答:
产品整体概念
的划分为五个基本层次:(1)核心产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。从根本上说,每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。因此,营销人员向顾客销售任何产品,都必须具有反应顾客核心需求的基本效用或利益。(2)形式产品。形式产品是指核心产品借以实现的形式。有五...
现代市场营销理论认为
产品整体概念
包含哪三个层次
答:
并提高产品的竞争力。例如,对于手机来说,其附加产品可能包括免费的软件更新、保修服务、免费换屏服务等。这三个层次共同构成了产品的
整体概念
,它们相互依存并影响着消费者对产品的认知和购买决策。因此,在市场营销中,企业需要全面考虑这三个层次,以提供满足消费者需求的
产品整体
解决方案。
什么叫商品的
整体概念
?
答:
4. 心理层次:涉及到商品给消费者带来的心理感受,如满足感、喜悦感。例如,一个干净舒适的住房环境能够给居住者带来愉悦的心情。关系说明:这四个层次共同构成了商品的
整体概念
,缺一不可。商品的生产者和经营者需要确保商品包含这些要素,以便满足消费者的需求,并将商品转化为消费者实际使用的物品。
什么是
产品整体概念
答:
(1)核心
产品
,指向顾客提供的产品的基本效用或利益;(2)形式产品,指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式;(3)期望产品,指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件;(4)延伸产品,指顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和;(5...
产品整体概念
的组成是什么?
答:
(1)核心
产品
,指向顾客提供的产品的基本效用或利益;(2)形式产品,指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式;(3)期望产品,指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件;(4)延伸产品,指顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和;(5...
产品整体概念
的含义
答:
该
概念
含义是核心
产品
、有形产品、附加产品。1、核心产品:指的是产品能够为消费者带来的基本效用或解决的主要问题,是消费者购买产品的根本原因。如消费者购买手机的核心利益在于通讯、上网、娱乐等功能。2、有形产品:指的是核心产品借以实现的具体形态,包括产品的质量、设计、品牌、包装等可见的物理特征...
论述如何理解
产品整体概念
?
答:
1.核心产品,是指消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西,因而在
产品整体概念
中也是最基本、最主要的部分。2.形式产品,是指是核心产品借以实现的形式,即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体品,则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等...
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