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品牌延伸三大策略
请结合相关企业谈谈
品牌延伸
对于企业有利与不利的地方,以及企业应该...
答:
品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即
品牌延伸策略
是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸的好处主要有:可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险;有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值;能够增强核心品牌的形象...
品牌
战略内容包括哪些?
答:
所谓的品牌战略,包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、
品牌延伸
规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。1、 品牌化决策。解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌,在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营
策略
,预示着企业不同的道路与...
品牌延伸
战略应具备的条件
答:
评估延伸的适合性:品牌名称是否适合延伸到新的产品上面;比如原来是做洗涤产品的品牌,延伸到消毒杀菌类的产品上是否合适。对消费者的消费心理需要保持关注:考虑在
品牌延伸
后对原品牌是否会带来损害,对消费带来影响;进而可能对品牌形成负面的影响。品牌延伸应该有利于企业获得规模效益。
品牌
营销
策略
如何促进品牌升级
答:
有些品牌正准备或开始尝试对化妆品、家居用品甚至艺术传媒等领域的延伸,而这些雄心勃勃的品牌扩展计划需要建立在正确评估品牌实力和充分了解品牌扩展的利弊基础上; 而为避免单一
品牌延伸
所带来的株连风险,可以在主品牌不变的前提下为新品牌增加副品牌。主副
品牌策略
是国外休闲装品牌最常运用的品牌扩展策略。如法国品牌...
品牌
营销包含哪些因素?
答:
价格策略包含:价格分割、特高定价、特地定价、整数定价、弧形数字定价等。 三、
品牌策略
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、
品牌延伸策略
、品牌更新。 1、核心价值 品牌核心...
品牌延伸
战略应具备的条件
答:
品牌延伸
在越来越多的企业得到广泛应用。然而它却像把双刃剑,在帮助企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险。与其他市场
策略
一样,盲目的品牌延伸也存在着不容忽视的风险,定位大师RIES在《广告攻心战略——品牌定位》一书中将其称为“品牌延伸陷阱”。就品牌相关延伸而言,虽然这类延伸行为涉及的品牌...
如何解释小米
品牌延伸
的成功
答:
1 定位理论的基本要点:心智资源 2
品牌延伸策略
的优缺点 3 尝试分析小米品牌 核心理论:人的心智资源是有限的,企业宣传的核心在于抢占人们脑中有限的心智资源,本质是操作条件反射。对于同一品类的产品,消费者一般只能记住2-3个品牌,即便很感兴趣的商品品类,能记住的一般也不会超过7个。举例子:...
品牌
推广主要包括什么?
答:
企划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、
策略
、细部计划等
三大
部分。①目标 必须明确地表示,为了实现整个营销企划案的销售目标,所希望达到的推广活动的目标。②策略 决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销...
品牌
命名
策略
答:
品牌策略
有哪些? 品牌策策有5种。分别是:产品线扩展策略、
品牌延伸策略
、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略 品牌策略的分类 品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌,还是不同产品分别使用不同的品牌。在这个问题上,可以大致有以下四种决策模式: 个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类...
品牌延伸
成功的特征有哪些?
答:
品牌延伸
成功最主要的特征,就是能够根据产品的专业性,对它周边以及专业的领域进行有效的延伸,这样才能够更好的拓展它的专业范围,达到成功的特点。
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