品牌延伸战略应具备的条件

Question

最好能详细一点 谢谢 只要回答 应具备的条件就可以 谢谢

Answer 1

品牌延伸在越来越多的企业得到广泛应用。然而它却像把双刃剑，在帮助企业走向成功的同时，也蕴含着巨大的风险。与其他市场策略一样，盲目的品牌延伸也存在着不容忽视的风险，定位大师RIES在《广告攻心战略——品牌定位》一书中将其称为“品牌延伸陷阱”。就品牌相关延伸而言，虽然这类延伸行为涉及的品牌范围相对较小，比较容易控制，但若处理不当也存在以下风险：
1．延伸新品抢去原品牌产品的市场份额
2．损害原品牌的高品质形象
而对于品牌间断延伸，作为一种跨度较大的延伸行为，风险也随之愈加明显这种风险主要表现为：
1．使消费者产生心理冲突
2．品牌定位的差异造成品牌个性被稀释
品牌延伸是企业多元化经营面临的最重要的战略问题，而品牌延伸是品牌战略的重要内容之一。随着企业经营规模的扩大，多种经营和品牌延伸成为更多企业家的选择，但是我们需要从战略方面来认识品牌延伸。因为任何战略上的失误都将是致命的。品牌延伸既可能是一本万利的好事，也可能掉进万劫不复的深渊，对于两类延伸来说所要面临的主要风险有所不同为防止新产品抢占原产品的风险，要从两方面考虑：
一方面，如果新品确实能带来高出原产品的利润，并且该利润足以弥补延伸的成本，由于沿用了原品牌，则不会给原品牌带来实际的损失，这种延伸是可行的，并可看作给原品牌注入新的活力增加了利润点；
另一方面，如果新品的收益不足以弥补原产品的损失，并且使消费者对原产品失去信心，则这种延伸是得不偿失的，不可取。
针对新品损害原品牌高贵形象的风险：这种风险在产品从高端市场到低端市场延伸时最易产生。要规避它，新品的风格必须与原品牌形象一致，并保持价格水平上的一致性。品牌延伸就是要将已经取得成功的品牌用到新产品或业务上去，形成品牌的传递效应。如果品牌形象受损，则新品的推广也会因为消费者的不认可而宣告失败。例如宝马车在推出新品进行延伸时，都非常注重保持其“贵族车”的风范。
界定适用范围，防止产生心理：中突：如果企业跨行业进行品牌延伸，更应注意使品牌保持稳定，不引起消费者反感。例如开采石油的企业，不能以现有品牌生产化妆品。由于在某行业品牌定位较成功，成为消费者心目中某一类别的代名词，那么延伸到其他类别是不理智的
从以上风险分析 和规避中 你应当能分析出自己的企业品牌延伸是否可行 这是品牌延伸的大范畴
因为对你所说产品没有具体的了解 和分析 所以不能给出具体的条件

Answer 2

评估延伸的适合性：品牌名称是否适合延伸到新的产品上面；比如原来是做洗涤产品的品牌，延伸到消毒杀菌类的产品上是否合适。

对消费者的消费心理需要保持关注：考虑在品牌延伸后对原品牌是否会带来损害，对消费带来影响；进而可能对品牌形成负面的影响。

品牌延伸应该有利于企业获得规模效益。