始于京东商城的618购物狂欢节在淘宝网的宣传策划下慢慢发扬，最近几年乃至变成了仅次双十一的购物狂欢节。
购物狂欢节的特惠标准每一年都是有不一样的转变，例如盖房子、集赞等，可是却有一个物品是从来没有改过的，那便是购物狂欢节的支付时间、也就是正式开始的时间。
从双十一到618，数得上的购物狂欢节都喜爱把开始时间开设在深夜12点，上年的双十一乃至将余款付款时间定在了零晨1点。那麼那么问题来了，为何淘宝网逢年过节搞主题活动都喜爱挑大家经常熬夜的情况下呢？
由于夜里经常熬夜情况下的大家更非常容易做出不理智管理决策。
社会心理学上把个人对自身的逻辑思维、心态、不理智、冲动及其行为等的调整工作能力称之为自我调整能量（self-regulatory strength），也就是大家平常常说的自控能力或是自控能力。而自控能力实际上与人的精力一样全是比较有限的资源，会伴随着大家的应用而被消耗。
心理学专家以前对于自控能力是不是比较有限这个问题干了一个试验。试验规定被试回应一道十分难的难点，可是在回应难点以前检测员给被试出示了一些小零食，零食里边包括美味的朱古力、曲奇饼干，也是有不好吃的身心健康小萝卜。结果发觉，挑选了不好吃零食的被试更早地挑选了舍弃答题。
这是由于在挑选零食的全过程中，挑选不好吃零食的被试必须花大量的自控能力去克制自己对诱惑的、好吃的零食的期盼，终究没人能抵御得住甜品的引诱。而在挑选零食这一环节耗费了大量自控能力的被试在解题环节主要表现出了更低的自制力，恰好是由于自控能力实际上是比较有限的资源。
相对应地、大白天的大家早已耗费了很多的自控能力，直到了夜里经常熬夜上淘宝时，大家的自我调整工作能力早已大幅度降低了，而一旦我们无法自我调整，乏力管理自己的个人行为和反映，便会主要表现得比平常更为不理智与理性。换句话说，夜里经常熬夜的情况下，大家更非常容易冲动消费。
因而，购物狂欢节们一直在深夜逐渐欢乐，也恰好是期待顾客们能大量的冲动消费、疯狂疯狂购物。