广告准则的一般广告准则的内容

Question

如题所述

Answer 1

1. 广告准则的分类
广告准则根据其作用范围和重要性，分为一般广告准则和专门广告准则。一般广告准则是一切广告必须遵守的根本原则，涵盖广告管理法律、法规对广告内容和形式的要求及禁止性规定。
2. 促进文明建设
广告内容应符合社会主义精神文明建设要求，有利于人民身心健康，提高商品服务质量，保护消费者权益，遵守社会公德，维护国家尊严和利益。
3. 广告内容的真实性
广告内容必须真实客观，不得欺骗误导受众。真实性体现在商品信息、服务信息、赠品标注以及数据和引用语的真实性。
4. 广告的可识别性
广告应具有形式上的可识别性，使消费者能够辨别其为广告。大众传媒发布的广告应有明确标记，不得使消费者产生误解。
5. 禁止贬低其他商品或服务
广告不得含有贬低其他商品或服务的内容，禁止不正当竞争，保护竞争对手合法权益。
6. 保护未成年人和残疾人
广告制作和发布时，应尊重和维护未成年人和残疾人的权利和尊严，不得含有歧视、侮辱内容，确保相关商品广告真实、明白、容易理解。
7. 广告禁止的情形
广告不得使用国旗、国徽、国歌；不得使用国家机关和国家机关工作人员名义；禁止使用国家级、最高级、最佳等用语；不得妨碍社会安定、危害人身财产安全、损害公共利益；不得违背社会良好风尚、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容；不得含有民族、种族、宗教、性别歧视内容；不得妨碍环境和自然资源保护；不得贬低其他生产经营者的商品或服务；遵守法律、行政法规规定的其他禁止情形。