全新大陆来了，林肯用什么价格抢市场

Question

如题所述

Answer 1

自2014年11月7日宣布回归中国市场以来，林肯在两年时间内，引入了四款进口车，开了超过60家4S店，今年前三季度新车销量超过21,000辆，迅速跻身国内豪华品牌销量TOP10。我们称其为：林肯速度！
林肯速度的秘诀是什么？除了产品本身达到了豪华品牌应有的水准，最重要的就是一个合理的价格政策，把所有的进口车型，定了国产车型的价格。无论两款SUV：MKX和MKC，还是MKZ轿车产品，价格均低于奔驰宝马奥迪在中国市场的国产同类车型。
如今，林肯品牌的轿车旗舰——全新大陆Continental将在11月28日正式发售，用什么样的价格抢市场？也成为其它豪华品牌和消费者最为关系的问题。
去年，林肯品牌全年新车销量为11,630辆，这一成绩已经超过林肯中国对2015年的销量预期。而2016年仅前三季度，销量就已经达到21,000辆，同比增长191%，在国内所有豪华品牌中增幅最大，排名跃居第十名。
热销的背后，是林肯非常具有竞争力的“定价策略”，首批引入的SUV产品，价格体系低于国内主流豪华品牌同级别竞品，轿车产品也一样。“国产车价格，进口车品质”的营销方式，深受一部分中国豪华车用户的喜爱。

同时，林肯在销售渠道建设速度和店面规模标准上，也超过了多数竞争对手，林肯计划到2016年底将其在中国的经销门店数量目标从60家扩充至65家，到2017年底再增至80家。这样的渠道布局也意味着，林肯品牌未来全面国产，只是时间问题。http://www.okeycar.com/
作为美国两大本土豪华品牌之一，林肯和凯迪拉克在中国市场，都曾经是美式加长轿车回忆的载体，也是90年代婚车的热门品牌。相比凯迪拉克在中国市场11年的耕耘，林肯全面回归中国市场只有两年时间，但中国消费者对美系豪华品牌的认知度并不低，林肯作为豪华品牌的定位，也没有被消费者所质疑。太多了在说客上看到过，你自己查一下。