碧生源:连续亏损预谋转型

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如题所述

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中国普洱茶网报道：碧生源在2013年中报预测中预告上半年亏损将显著减少，然而自上市以来，除了首年盈利外，连续两年的业绩下滑令人担忧。号称中国首减肥茶疗品牌的碧生源，其业绩犹如常润茶般下滑迅速。

今年初，碧生源董事长赵一弘透露，公司计划从单一生产功能性茶饮料转向普通茶饮料市场，目标成为国内最大的袋泡茶生产商，甚至超越立顿。碧生源已与安徽等地建立合作关系，掌握部分优质茶叶资源，但这样的转型步伐在业绩低迷的背景下显得略显迟缓。

碧生源在短短十年内，凭借减肥概念迅速崛起并成功上市，曾占据减肥通便市场首位，但随后的下滑令人反思其发展背后的原因。

碧生源的减肥茶和常润茶主要成分包括土茯苓、沙参、金银花、荷叶，以及绿茶、决明子和番泻叶。其中，决明子和番泻叶含有的腹泻成分曾被用于减轻便秘，但这并非真正的减肥方式。腹泻减肥可能导致水分流失、营养物质减少，且长期依赖可能导致严重副作用，如结肠黑病变和结肠息肉的风险增加。

赵一弘，原为康师傅的高管，凭借敏锐的市场洞察力，使碧生源在2005年通过电视广告迅速走红。广告投入的剧增使得碧生源销售额翻倍，然而上市后的过度广告营销却导致了2011年后的亏损。徐华峰分析，中国保健品市场主要依赖广告和渠道销售，而碧生源正是这种模式的代表。

然而，广告策略过猛使碧生源面临品牌疲劳，赵一弘表示将调整广告策略，淡化减肥产品定位。徐华峰认为，过度依赖广告策略可能已经让受众对碧生源产生了厌倦感，转型与调整成为必然选择。