因为自己是一个敏感肌，所以对化妆品和护肤品的成分等各方面都比较关心，个人认为美容产品成分越简单、越环保越好，“纯净美妆Clean Beauty”也是当下比较热点的话题，也比较关注这个理念的发展情况~
人们的皮肤会受到生态环境、空气质量等影响，加上当代护肤爱好者过度使用化妆品这一因素，综合起来让越来越多的人关注敏感肌。同时网络平台上信息资源丰富，大众对于护肤品的成分、原料有了进一步的了解。所以“低敏性、无刺激、更安全”的品牌成为消费者的科学护肤首选。而“纯净美妆Clean Beauty”可以满足这一点的话，我们一起来看看对它的解读~
一、Clean Beauty纯净美容的“前世今生”
简单来讲，Clean Beauty起源于美国市场（当时被译为“纯净美容”或“清洁美容”），因当地化妆品法规的宽松和局限性，导致官方并没有一些要求产品安全性和有效性的关键权限，因频繁出现的消费者安全受损事件，激发市场应运而生对产品“严格筛选成分”的纯净美容产品，品牌和零售商纷纷推出以“安全、无毒、零伤害、成分透明”等为标准的纯净美容产品。
二、关于纯净美容
近几年纯净美容风潮已在全球美容市场渗透，截止2020年全球纯净美容市场规模约为54.4亿美元，据调查机构数据显示，预计到2027年纯净美容市场将达到115.6亿美元，年复合增长率将达12%。从各大品牌的收购布局和零售商的标准制定就可以看出市场对Clean Beauty纯净美容的重视。
三、市场趋势
亚洲市场虽然起步较晚，但纯净美容的发展势头正越来越猛，是增长最快的区域，也是后续增长的主要驱动力之一。
来自英敏特的一份调查报告显示，中国有77%的消费者相信纯净美容产品比普通美容产品更安全，有超过八成（82%）的中国城市消费者认为产品安全有保证是最重要的购买考虑因素。
来自英敏特
国内纯净美容市场趋势
趋势一 ： 成分
越来越多消费者在美容护肤上开始追求自然与安全，植物成分，尤其是油橄榄与黄芪，在搜索端表现突出，备受消费者关注，成为市场趋势。
趋势二 ：功效
屏障在用户搜索段增速迅猛，增速相对最快；对比而言，在销售端，屏障的市场份额相对较低，未来具备充足的潜力空间。
趋势三 ：环保
国内消费者对于可持续发展的关注度日益增加。其中，新锐白领对于环保感念已经具备较强认同感。
从上述趋势来看，“货”的产品维度，全球护肤市场创新方向集中在：可持续、数字化、新技术三方面。2023年的个护市场主旋律很可能从去年注重功效的“成分党”向“Clean Beauty纯净美容”，即“安全、天然、环保”的理念转变。
四、环保理念
美妆行业由于包装的污染问题，一直都为环保人士所诟病。如今，越来越多的美妆品牌改用易降解、可回收、再生的包装材质，减少塑料垃圾对环境的污染问题。
纯净美妆趋势像是在近几年一直备受追捧的天然趋势的更新换代与包装，并且对健康、零添加、可持续等方面提出了更高的要求。无论时代如何发展，健康安全都永远是消费者最关心的问题，也就是说一个纯净的美妆品牌，不管在什么时候，都能满足到最广大消费者的内心需求。从各大品牌频繁出手加入与国外越趋成熟的市场来看，“纯净美妆”正处于风口浪尖中，也许在不久之后，它将会形成一股巨大的风潮，席卷整个行业并会长期占据一席之地！