市场调研的内容主要包括以下几个方面：
1. 市场概述调研。这是市场调研的基础部分，主要了解市场的整体情况，包括市场规模、市场份额、市场增长率等。这部分调研的目的是把握市场的宏观环境和基本态势。
2. 消费者需求调研。深入了解消费者的需求、偏好、消费习惯和消费趋势等，这是产品设计和营销策略制定的重要依据。此外，还包括对消费者群体的细分，以识别目标市场和潜在客户。
3. 竞争对手调研。调研竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额、营销策略等，有助于企业了解自身的竞争地位，并据此制定针对性的竞争策略。
4. 行业趋势调研。包括行业政策、技术发展、行业热点等方面的调研，有助于企业把握行业的发展动态和趋势，从而做出科学的发展规划和决策。
5. 产品与服务调研。针对企业自身的产品或服务进行调研，包括产品的性能、质量、定价、销售渠道等，旨在优化产品设计和提升服务质量。
市场调研是一个系统性的过程，涉及的内容广泛而深入。通过市场调研，企业可以更加准确地把握市场的脉搏，了解消费者的需求，从而制定出更加精准的营销策略和产品开发方向。因此，市场调研是企业制定市场战略的重要基础，也是企业在市场竞争中取得优势的关键手段之一。