传统媒体在新媒体影响下的发展趋势

Question

如题所述

Answer 1

传媒产业发展前景分析 区块链促发新一轮技术革命
随着国内用户红利逐渐消失，传媒行业从产业层面到资本层面都经历了一整年的消化期，整体增速有所放缓。但从行业细分领域看，由于用户内容付费意愿提升、互联网加速传媒企业的转型和并购等因素，传媒部分新兴细分行业仍保持高速增长。18年建议关注影视、数字阅读、游戏、广告等具有成长性的传媒细分行业，并积极布局细分行业中低估值、业绩优的白马股。
就传媒产业而言，随着近几年来文化传媒资本市场格局的变动，其困境与当下痛点何在?如何用“信息互联—智慧互联—价值智链”对文化传媒产业转型升级内在逻辑的演进态势进行概括总结?
数字经济或成新引擎
政策利好叠加技术升级带来的创新红利，也使得传媒产业发展新动能曙光渐显。据前瞻产业研究院发布的《传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2010年后国内的数字创意产业发展开始呈现出规模增长快、从业人员数量需求大、延伸领域广、相关产业聚集的特点。2015年我国数字创意产业已集聚了36,948家企业、近384万从业人员，产业规模达到5,939亿元，同比增长22.9%，其中VR增幅最大，达267.5%。预计到2020年数字创意产业将成为产值规模达8万亿元级的新支柱产业之一。
数字经济既是“新经济”也是“心经济”，新的技术手段和商业模式为传统人际交互、情感交互过程中的价值量化和价值变现创造了新的可能空间。情感与社交价值数据化、数据资产化、资产证券化互为支撑，为内容消费提供了全新的激励机制，对个体内容消费者而言，甚至可能出现“消费即生产”的模式，这一趋势与“通证经济”叠加，或为传媒产业发展提供新的动能引擎。
区块链促发传媒产业新一轮周期性革命
到了移动互联下半场，人工智能、大数据、云计算等技术崛起，以多维度需求与场景精准匹配和用户自助服务为代表的共享经济崛起，从流量红利时代向存量深耕时代转型开始，未来几年一些垂直行业空间有望迅速打开。而区块链作为价值互联时代的技术载体，或将促发传媒产业新一轮周期性革命。
区块链在文化传媒领域最本质的应用在于重塑社群生态。未来内容的生产越来越用户化、社交化、资产化，传媒产业生态与外部商业生态和社会生态之间呈现出更加无缝融合的态势。与5G相辅相成，全新的需求、全新的内容产出模式和全新的赛道值得前瞻性关注和研判。
区块链的社群效应强于互联网效应，有助于文创行业确权、流通、追溯交易，可以帮助作者和投资人更快更好地变现未来，这也是整个行业的突破点。
基于区块链技术的通证经济通过对长尾的确权和定价，将改变互联网文化娱乐产业的生产关系，带来一个网络新世界。君联资本投资副总裁李陶也有同感，他表示，新技术推动文化传媒行业发展进入新阶段，风险投资应重点关注移动互联网端的内容变现机会。
在内容监管和资本监管双双趋紧的态势下，风险评估和防控能力成为重中之重;内容付费产业崛起，移动端增量赛道深耕成为热点，短视频、在线教育和图片C端付费热度持续。此外，“VR+AI+区块链”的深度融合将持续驱动文化传媒创新，该领域可能构成一个新兴蓝海。

Answer 2

新媒体与传统媒体不宜截然划分.新旧媒体并非全是替代和排斥关系，而是互相补充、共同生存与共同演进的关系。

不管是新媒体，还是传统媒体，媒体归根结底都必须是内容当家。

相对于传统媒体，新媒体主要是指以数字技术为基础，以网络为平台的媒体。新媒体不仅仅是单纯提供内容那么简单，新媒体内容在生产制作与传播等方面自有其理念的独创性。

传统媒体，往往需要几十个人，才能维持正常运转一个30分钟日播栏目，制作成本较大。再看新媒体呢，一个日播1 6小时的频道，只需要2=3个人，做好编辑，集成内容、确定选题，就可以在全世界市场征寻节目，并且在众多的节目商的选择，购买中获得巨大商业利润。

一般传统媒体，首先要满足量的需求。质的需求则需要满足于一个标准化的平均水平，精品要求并非常态，大众水平线的最低公分母，是传统媒体的一个基本生产标准。法兰克福学派对文化工业的批判也部分针对于此。

在新形势小， 传统媒体制作的内容都必须要考虑和互联网对接。新技术环境下，内容为王，不单是强调内容的重要性，还指内容集成方式发生显著变化

因此，传统媒体要利用自己有丰富的内容储备。其中部分内容经过充分外延设计后，可以形成适应新渠道，新传播方式的新媒体内容产品。传统媒体转入新媒体的内容创新，更需要认识方式的转变，先加以适应，再发挥各种新媒体的业务特点。

传统媒体在担负舆论导向任务的同时，也要积极参与新媒体，与之俱进，更新观念，适应受众需求和新媒体发展趋势。