第一、维护用户，提高客户的使用度。
目前支付宝的上的用户非常多，但有些用户也并非经常使用，如果这些用户不去维护就有可能导致流失，然后转到微信或者其他平台上去，所以久不久支付宝会推出一些红包活动去维护客户，从而提高客户的粘度。
第二、提高支付宝在移动支付市场的份额。
支付宝这个红包活动想要使用红包必须到线下实体店使用支付宝进行支付，支付宝这么做，其实就是为了培育用户使用支付宝支付的习惯，从而提高支付宝在移动支付市场的份额。
一直以来支付宝跟微信支付在第三方移动支付市场都是暗暗较劲，虽然目前支付宝的市场份额比腾讯大，但腾讯的移动支付用数量却比支付宝更多，所以支付宝随时都有一种危机感，如果不经常搞一些活动维护用户，就有可能导致自己的市场份额下降。
第三、获取更多的新用户。
在互联网时代，用户就意味着流量，对互联网公司来说，没有任何一家企业会嫌客户多，虽然目前支付宝的用户已经非常大了，但他们仍然想尽各种方法去挖掘更多的用户，毕竟目前我国有14亿户，但支付宝用户量也只不过是10亿左右，相当于还有4亿的潜在用户可以开发。
而且在这4亿用户当中有很多都是年轻人，比如以前一些年轻人没法注册支付宝，现在终于可以注册了，支付宝肯定要想方设法把他们拉过来。想要拉这些新用户，通过给支付宝老用户红包激励，让他们去拉新也是一个不错的方式。
第四、激发用户使用支付宝上的各项功能。
在这次支付宝红包活动当中，瑶一瑶只有3~5次机会，使用机会完之后想要赚取更多的金币，大家必须做一些任务，而这些任务基本上都是使用支付宝上的各项功能，比如蚂蚁森林、理财、转账、农场、积分兑换、小程序等各项功能。
也就是说这次红包活动，支付宝也是为了这些功能做宣传，而花一两毛钱去宣传一个功能，这其实是非常划算的。
第一、维护用户，提高客户的使用度。
目前支付宝的上的用户非常多，但有些用户也并非经常使用，如果这些用户不去维护就有可能导致流失，然后转到微信或者其他平台上去，所以久不久支付宝会推出一些红包活动去维护客户，从而提高客户的粘度。
第二、提高支付宝在移动支付市场的份额。
支付宝这个红包活动想要使用红包必须到线下实体店使用支付宝进行支付，支付宝这么做，其实就是为了培育用户使用支付宝支付的习惯，从而提高支付宝在移动支付市场的份额。
一直以来支付宝跟微信支付在第三方移动支付市场都是暗暗较劲，虽然目前支付宝的市场份额比腾讯大，但腾讯的移动支付用数量却比支付宝更多，所以支付宝随时都有一种危机感，如果不经常搞一些活动维护用户，就有可能导致自己的市场份额下降。