直接说，就群众所知道的那几个最出名的那类型的，奥美广告啊JWT啊什么什么的——做广告，你所看到的知道的各种类型的广告。往高大的去说，帮助塑造品牌，传播理念，巴拉巴拉巴拉……当然如果从行业说就很宏大了，媒体购买公司买媒体策划投放什么。进入 4A 广告公司需要学历或门槛？名校或者高学历的在无实际工作经验、无熟人背景的情况下，进入4A相对容易。但如果你本来具有相关实习经验，有熟人介绍以上这条作废。至于门槛是有的，随便挑几条：能吃苦，基本不是来潜规则的来做事的人都不会轻松，加班常事。好心态，这一行某种程度上差别很大，刚毕业的有背景的ABC可能拿着你做了五年都拿不到的薪水，或者三五年后你同学比你高好几个级别，心态不好可能会精分。有对于市场、传播和创意的基本认识，用装逼的业内用语叫“有sense”，简单说相关知识要了解。语言，不是百分百，不用英文的纯本土客户本土团队也是有的，但是如果英文好，发展空间会更大。想一想可能客户给你的brief是英文的，很多优秀的国外案例也是英文的，少了语言技能有诸多不便。其他的请自行想象。4A 广告公司核心的策划、文案等职位日常工作包括什么？首先纠正一下，4A里并没有策划和文案为核心的说法。好的创意团队固然能固创造出好的作品，赢得称赞，但是好的客户服务团队能够搞定客户，减少作业过程中的反复，功劳也不小。策划的工作主要是从策略层面为客户提出策划，偏向理念，但因为不是本行，所以这一部分只能很简要的介绍一下。策划的常用工具是PPT。文案的日常工作……写文案，想创意，提案，接受 客户的折磨。常用工具，word。写文案就包括你所能看到的任何广告文案了，电视脚本，平面文字，广播，网络banner，甚至是活动的串词，邀请函……诸如此类。想创意，包括电视广告的情节，互动的机制，这些需要整个创意组的同事共同头脑风暴。最后一点需要自己感悟。
媒介策划-资深媒介策划-媒介策划督导（supervisor）-媒介策划经理（manager）-媒介策划总监（director）一般就这个路径，M和D可能夹杂着副的职位。前面升得快的一年就有，后面慢的可能三到五年，也有人一辈子就做到M，D以上的坑是少之又少，还有各种港台同胞，新马泰华侨挤占。工资的话，按照上海普遍来算，越往上浮动范围越大，反正M一万多，D两三万基本是有的，再多估计就是熬资历了，毕竟正规公司基本是拿死工资，没啥提成。正因为很多人做一辈子可能也就经理，这个时间点后就有很多其他发展渠道，比如去媒体做销售，钞票多，但是累，还得看人脸色，当然，少部分强势媒体遇到风口还是能躺着挣钱。又比如去甲方，也就是客户的市场部门工作，虽然一下子对外地位提升了，但是内部的竞争非常激烈，勾心斗角，特别是半路空降，要混得好，也得本事。其他的还有些第三方小公司，待遇也可以。
4A公司的福利很大程度上取决于每个公司的营业额。有钱13薪，公司组织出国旅游，各种福利。没钱要啥没啥也就是处于基本温饱。3-5年后正常来说是刚入行时期的双倍。有人资质好的话会达到一个比较可观的高度，资质差的也有可能原地踏步始终保持着3-5K的水准。
这个不好说，国外的广告公司基本可以保证不怎么加班。国内4A公司不加班是一个让人怀疑2012要来了的情况。另外就是国外的客户比较成熟，不会出现对广告公司的工作过于指手画脚的行为。至于国内广告公司所面临的状况……请自行百度“孙大伟”+“孔雀开屏”，我得说那个段子非常具有代表意义。
