国际4A广告公司品牌策划方法概览
1. 品牌构建
品牌本质: 揭示品牌的核心价值
品牌形式: 创造视觉识别符号
品牌象征: 代表品牌故事和价值主张
品牌内涵: 与消费者建立深层次联系
品牌关系: 塑造品牌形象与市场互动
品牌营销: 创造有效的营销策略
案例：品牌管理实践——从品牌经理到关键决策
2. 品牌印迹
定义：品牌在消费者心中留下的印记
重要性：强化品牌识别和价值传递
层次表现：深入理解品牌本质、个性与意义
发展过程：策划与执行的关键步骤
撰写策略：明确品牌印迹的核心要素
评估标准：衡量印迹效果的框架
案例：海英高尔夫如何打造中国品牌影响力
3. 销售策略
角色：驱动销售与市场定位
理解：明确与广告的关系与目标
模型：构建销售概念架构
优派案例：朱家良的创新策略
4. 多品牌整合
整合：统一品牌下的策略协调
模式：不同品牌间的协作与区分
大话G游：品牌融入与量化传播
5. 案例分析
案例一：广发证券“e对壹”服务推广策略
案例二：科龙集团多品牌策略
案例三：科龙集团品牌整合策略
案例四：龙胜集团品牌整合策略
案例五：广东太阳神多补钙品牌推广策略
后记：总结与反思
扩展资料《国际4A广告公司品牌策划方法》是《麦肯的方法》的再版书名，是由中国市场出版社出版，《麦肯的方法》为2002年度全国优秀畅销书，至今已重印多次，受到了市场的广泛认可。