在竞争激烈的商业环境中，伯内特定理告诉我们，创新至关重要。即使是知名的旧产品，缺乏创新也会在市场中被淘汰。因此，善于捕捉创新点，在"新"与"特"的探索中寻找突破，是开拓商机的关键。大市场中，商机无处不在，关键在于经营者能否具备敏锐的洞察力，即慧眼识珠，及时捕捉到潜在的商机。一味跟随市场，不如主动创造市场，“追市场”不如“造市场”。
在我们所处的这个时代，科技日新月异，经济发展迅猛，新事物不断涌现。这就要求我们不仅要有敢于挑战的勇气，敢于想象、表达和行动，更要走在时代的前沿，具备超前的思维。这种敢于创新的精神，是所有成功者的共同特质。
只有占领头脑，才会占有市场。提出者：美国广告专家利奥·伯内特，只有先占领消费者的头脑，你的产品才会激起消费者的购买欲望。广告可以帮你做到这一点。广告是一个引起消费者注意自己产品的过程。一个好的广告能很好地抓住消费者的心理特点和规律，通过自己的创意与这些特点和规律产生一种共鸣。这样的广告才能产生强烈的冲击力，打动消费者，从而挑起购买欲望。解放前，南京有家鹤鸣鞋店，牌子虽老，却无人问津。不久，老板发现许多商社和名牌店都通过登广告来推销商品。于是他也想做广告宣传一下