网站的核心关键词，通常由2-4个字构成，多为名词，它们精准地揭示了网站的主题内容，是网站内容和流量的主要来源。用户对这些关键词往往有明确的需求或兴趣，如产品信息或服务查询。长尾关键词，虽然占搜索流量的比例较大，主要分布在目录页或内容页中。它们由2-3个词或短语组成，搜索量相对较小且波动性大，但转化率往往高于目标关键词，客户购买意愿更强。
长尾关键词的特性独特，一方面，它们具有可延伸性，能够涵盖更广泛的用户需求；另一方面，针对性强，更能满足用户的个性化搜索。在大型网站中，尽管单个长尾关键词的流量可能微小，但累积起来，其带来的总流量不容忽视。因此，对长尾关键词的有效管理和利用，对于网站的整体流量和转化率提升至关重要。
关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。