一、中国动漫行业发展现状动漫产业，是以动画、漫画为主要表现形式的文化产业，主要涉及漫画、动画片、漫画出版物、电视作品、电影作品、音像制品、舞台剧等动漫产品的创作、生产、出版、宣发、播出、演出及销售，以及与动漫IP相关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产运营产业，因深受年轻群喜爱，被称为“新兴的朝阳产业”。我国“十三五”规划里强调“促进演艺、娱乐、动漫…等行业，助推文化产业成为国民经济支柱性产业”，同时指出“培养一批在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫平拍和骨干动漫企业…推广手机（移动终端）动漫行业标准，鼓励面向新媒体渠道的动漫创造”。在国家政策和“全产业链”模式的双重推动下，近年来动漫行业总产值在文化产业中的占比稳步提升，2018年中国动漫行业总产值规模达1712亿元，同比增长11.5%，预计到2020年将达到2172亿元。从“二次元”到“泛二次元”，“动漫”已然突破小众界限，成为文娱产业的重要组成部分。我国二次元始于90年代，2015年迎来高速发展时期，近年来随着二次元文化在中国的传播，中国泛二次元市场规模迅速增长，2018年中国泛二次元用户规模达到3.5亿人，预计2019年用户规模将达3.9亿人。随着网络的飞速发展渗透到人们生活娱乐的各个方面，中国在线动漫市场发展迅速，目前我国在线动漫内容市场收入主要包括广告收入、用户付费收入、授权收入三大板块。从在线动画市场来看，我国在线动画市场内容收入主要来自广告收入和用户付费收入，授权收入占比较小，2017年广告收入市场和用户付费收入分别占比70.2%、28.9%。相对于动画市场，我国在线漫画内容市场收入结构分布相对均匀，2017年广告收入、用户付费收入、授权收入分别占比45.5%、25.4%和29.1%，预计2018年这三大板块的收入结构占比分别为40.7%、27.6%和31.7%。从近几年的发展趋势来看，广告收入占比呈现逐年下降态势，而用户付费收入及授权收入占比则相对成上升态势二、动漫用户消费结构分析从消费年龄结构来看，目前以“95后”、“90后”为代表的年轻群体是动漫作品的消费主力军，其中“95后”占比最大达49.8%，“90后”占比22.1%。由于这部分群体具有较强的消费意识和购买能力，随着二次元文化扩张的流量红利，我国动漫市场将迎来前所未有的发展机遇。从2018年我国动漫用户在动漫娱乐上的消费分布情况来看，用户对生活周边上的付费意愿较高，其中动画用户达76.4%，漫画用户达60.6%；目前中国用户在动漫内容消费上的付费意愿较低，其中动画用户中仅有约46.5%的用户愿意进行内容付费，漫画用户中仅有约47%的用户愿意进行内容付费。三、中国动漫产业区域竞争力从我国31个地区动漫产业综合竞争力梯度分布图来看，目前处于第一梯度的地区仅有广东省，其综合竞争力水平为68.05，高于其他地区动漫产业竞争力。位居第二梯度的地区依次是江苏、浙江、北京。这些地区动漫产业竞争力不相上下，其竞争力平均水平为59.93，落后于广东省动漫产业竞争力，但远高于其他地区。而第三梯度地区动漫产业竞争力由强到弱依次是上海、福建、河南、安徽、山东。总的来说，我国大多数地区动漫产业竞争力并不强。除海南省外，东部大多数地区动漫产业竞争力明显较强，绝大多数地区动漫产业竞争力高于全国平均水平；中部地区多数地区相对强，分布在第三、四和五梯度，但仅河南、安徽和湖南动漫产业竞争力高于全国平均水平；西部地区除四川、陕西和广西稍强外，绝大多数地区动漫产业竞争力比较弱且远低于全国平均水平，位于第四、五、六梯度。四、当前中国动漫产业面临的挑战1、动漫产业与新媒体技术结合的局限性中国动漫正在经历深刻的移动新媒体革命。研究表明，新媒体技术会使得动漫作品的受众人数、节目效益和衍生产品有更广阔的前景，从而决定动漫产业发展的传播和经济效益。然而，中国动漫产业却尚未充分利用新媒体技术提供的资源进行商业模式转型，仍处于线性商业模式。2、作品原创力度不足在传统动漫业“制片优先”理念的影响下，导致动漫作品原创度不高，抄袭现象严重，侧面反映出产业投资门槛低，一些外行投资者将动漫产业视为投机市场，为迅速获取利益，以数量为考核基准，而忽视质量要求，导致大量低劣的动漫作品在默许下产出并流向市场。相比之下，国外成熟的动漫企业在创作一部动漫作品收入方面，开发授权占总额的75%，发行只占25%，而在中国动漫产业界，动漫企业的利益分配处于倒置状态。3、高端人才相对短缺正如江苏影视动漫协会理事杜俊所言：“动漫在中国并没有真正发展起来，缺乏好的原创剧本，准确地说，中国缺乏高端人才”。反观日本，由于拥有大量早期创作人才，其作品也更具高品质。我国动漫产业由于缺少卓越的国际化新媒体动漫创意人才，导致动漫作品质量良莠不齐，人才匮乏已成为制约动漫产业持续发展的因素之一。4、政策和市场环境不够完善商业模式是通过市场竞争逐步形成的，我国动漫产业前景广阔，国家不仅应大力支持，市场更应发挥其调节作用，建立良好的市场竞争环境，让各种资源得到合理配置。近年来，政府出台了许多针对动漫产业发展的扶持政策，使我国动漫产业得到了快速发展。由于新媒体技术的发展，商业竞争环境变得更为激烈，动漫产业很可能出现垄断局面。例如新媒体巨头腾讯，这类企业可利用其拥有的资本和市场优势，在短时间内并购大量优秀的动漫企业和购入优质IP，极易在动漫行业形成垄断局势。5、盗版抄袭现象严重由于中国动漫产业缺乏对早期创作的重视，导致抄袭现象愈演愈烈。盗版现象严重、违法成本低等因素制约了我国动漫产业商业化的发展。尤其是在新媒体时代，传播途径更加多元化，所以加大打击抄袭力度、提高违法成本、加强对动漫作品知识产权的保护成为当前中国动漫产业商业化发展的当务之急。
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