买贵双倍赔服务指消费者购买标有此服务标识的商品后，若其订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格，消费者可在下单当天凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿。值得注意的是，该规则适用于在京东开放平台入驻开店的第三方商家，但不包含京东小店。而特定平台就是指拼多多、天猫(含网站、APP、微信公众号、微信商城及小程序等)，也就是京东的直接和主要对手。至于买贵双倍赔的赔付金额，平台也给出了明确的计算方法，那就是在(消费者订单实付金额-特定平台上消费者购买同款商品时订单实付金额)的基础上，直接乘以2.家人们可能都看出来了，这个《规则》实际上就是价格战，血拼的对象就是其他两个大佬，京东的态度很明确，不谈任何理由和借口，自己就是要通过补贴来做到最低价，让消费者放心选择在京东上购物。不过，很多业内人士甚至是京东内部的员工都认为，这一举措会是“杀敌一千，自损八百”的结果，可又免不了引发思考，这么做究竟有何寓意？第一，吸引消费者肯定是首要目标。互联网购物平台的基础就是客户，前些年竞争对手比较少，一般就是淘宝和京东瓜分天下，现在的局面变成了群雄逐鹿，每家企业都有自己的看家本领。为了吸引客户，补贴肯定是最好用的手段，拼多多之前就搞了个百亿补贴计划，收割了不少中小城市的忠实用户。因此，京东这一次也想模仿一下，用真金白银正面回击其他平台，本质目的就是进一步扩充平台的用户数。不过，当初拼多多的策略是奏效的，因为他们本来针对的就是中小客户，对自身生态的影响不大，还可以收获一些质量稍微高点的客户，可京东低价补贴，会不会破坏整个生态的定价体系，这需要打个问号了。第二，血拼同业，增加商户忠诚度。除了吸引客户以外，还有一个比较重要的原因，那就是增加平台的商户数，以及提高商户的忠诚度。不管哪个互联网购物平台，本质上都是充当交易的一个媒介，平台需要同时拥有商家和消费者，才能从中获利。而吸引商户的最好办法，就是平台摊薄自己的利润，尽可能让入驻的商家都能多赚些钱。这样一来，商家在京东的平台上就会拿出更多的诚意，忠诚度自然也会不断提高，消费者看到了实惠，也会深度捆绑，从而出现“三赢”的局面。第三，市场竞争压迫，不得已而为之。当前国内的消费比较低迷，经济仍处于复苏当中，各大购物平台的日子都不太好过，竞争也异常激烈，这些年京东的利润其实一直比较微薄。这一次做低价补贴，我们也可以理解为不得已而为之，毕竟不能坐吃山空，总得想一些解决当前困局的办法。既然现在蛋糕已经分得差不多了，只能从其他平台抢一些过来，要是京东在保证商品质量的前提下，还做到了行业最低价，我想在消费回暖之前，应该能提升不少市场份额。接下来，我们就等着市场来检验京东的这一次价格战，一方面看看补贴的规模究竟有多大，另一方面看看效果究竟怎么样。
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