小鹏G9,以流量最多的方法翻盘?

如题所述

还好当初问题发现得早,早发现早治疗。像是手拿出院报告,笑逐颜开的康复患者,此时此刻的小鹏汽车,大概也有相同心境:药到病除的它,心情之爽朗就差双手插兜,哼唱一路:这个Feel倍儿爽。这当然是句玩笑话,但两者的心境大概是没差的,得亏当初老款G9带来的身体不适,让自觉做全身体检的小鹏找到症结所在。而今,调理过后的小鹏,开始尝到“药到病除”的甜头——

自今年09月2024款小鹏G9在敦煌上市以来,销量捷报频传。10月G9在30万级纯电中大型SUV斩获销量冠军,且连续四周蝉联纯电中大型SUV销量冠军;11月继续占据30万级纯电中大型SUV销量榜首,连续两个月销量蝉联第一,像是敦煌知名的“飞天”画,“再战”30万纯电中大型SUV市场的G9真“起飞”了。

借道2000年前中国文化输出全球的这个桥头堡,G9也着实为开启全球用户交付开了个好头——据官方数据显示,交付近两月,G9在挪威、丹麦两国已跻身中大型新能源SUV销量榜首,成为当地主流畅销车型,当中,G9在丹麦的市占率高至45%,在挪威的市占率高至30.47%,格局打开的G9已经把2024年杀入腹地德国市场的路铺成了康庄大道,不可不谓:国内海外“两开花”。

现在说来,或许有几分“事后诸葛亮”的味道,但见闻过G6上演“挽狂澜于既倒,扶大厦之将倾”的翻盘戏码过后,我以为,即便是那些忙着教何小鹏造车的键盘侠们都意识到:挨过社会毒打的小鹏,着实已经打出几项关键成长,至少,小鹏已意识到“价格才是产品最好的医美”——G9售价26.39万-35.99万元,相比旧款,售价整体低去4.6-6.0万元,价格一公布,潜在用户们又多了2吨难以拒绝的理由。

因为,关于G9的症结其实大家都心知肚明,它其实是款背锅的好产品,为小鹏长期积弊的组织、产品、渠道、营销等背锅,但事后再想想,如今的小鹏能逐渐蜕变,以G9为起点的痛定思痛功不可没。所以,当“智能顶级、产品优秀、营销失败”的旧款G9重新来过,补齐短板之时,它的腾空起飞也就变得可以预见,结果正如所料,售价回落到用户预想区间后,它作为小鹏智能旗舰的亮点被更多人看到了。

这样的结论当然不是靠主观臆断得出来的,它有客观数据做支撑——据官方数据显示,G9的销量构成中,Max版本占比高达80%,作为小鹏最新智驾科技的集中载体,G9 Max版搭载有双Orin-X芯片及双激光雷达,算力达到508TOPS,全车含激光雷达在内共31个感知元件,可实现360°的感知能力,可实现包括XNGP智能导航辅助驾驶在内的全场景智能辅助出行,小鹏的智能标签,被G9拔到新的高度。

得到市场认可,这是市场给予G9苦尽甘来的馈赠,而对于小鹏汽车而言,双喜临门的是,G9不单得到市场认可,还得到行业认可:近日,G9在哥本哈根Cirkusbygningen举行的2023 年汽车大奖中获“丹麦Auto Awards年度技术领跑者奖”,成为今年唯一获得Auto Awards奖项的中国车型。如果说市场认可是G9苦尽甘来的馈赠,那么行业认可就是对小鹏技术崇拜的褒奖,于产品、于品牌都是种激励。

而对于G9的竞品车型而言,更致命的是,涅槃重生的G9成了“奖项收割机”,在它并不重点宣传的领域——“三能”(智能、性能、电能),而是“三能”以外的安全领域,细想一番,你会和G9的竞品车型一样,意识到由此带来的杀伤力有多大,用韩寒的话说:你以为的极限,弄不好只是别人的起点。G9在安全方面所投入的和收获的大概也是如此,它的起点对于别人来说,或许是高不可攀的极限。

在面对中外各权威认知机构的测试中,G9斩获中欧C-NCAP、C-AHI和E-NCAP三项五星安全认证,这足以证明它在车辆安全方面的卓越表现。具体来看,在史上最难2021修订版C-NCAP中,G9斩获五星安全认证,荣获1个历史最高分,9项满分;在史上最难2022版C-AHI中,G9斩获五星健康车认证,车内空气质量最高分;在史上最难2023版E-NCAP,G9斩获五星安全认证,VRU保护项目中国品牌最高分。

如果安全性能是每款车型都翻越的高山,此时此刻,站在山峰之上的G9,大概也想感慨一番:越过山丘,才发现无人等候。就像武侠小说里,孤独求败的绝世高手,当无人能与之匹敌时,总是难免会生寂寞,我以为的G9,在安全领域大概也到了这种“境界”。


写在最后


2024款G9上市之时,小鹏官方把这场在敦煌举行的发布会定义为“再战G9”,字里行间,无不是透露着“从那里跌倒就从那里爬起”的勇气和意志,而事实是G9确实做到了,套用《英雄本色》的台词:等了一年的G9,终于等来了属于它的机会,不为证明它多了不起,只为争一口气,只为告诉大家,它失去的东西一定要拿回来。

显而易见,G9做到了,而以它的销量趋势来看,这还只是个开始……

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