如何写出优秀的品牌分析报告。
01行业现状与趋势。
离开背景去谈品牌都是盲人摸象、短视,所以分析品牌的第一步是先了解品牌所在行业的历史、政治、经济、社会环境,并且分析预测行业的发展趋势,才能让报告更加全面和有深度。
02品牌故事。
品牌简介。品牌发展史。品牌态度。品牌荣誉。
03产品策略。
品是品牌的血肉,是由产品支撑的,详细分析品牌的产品如何布局的,产品采取了什么策略。
热销产品。产品布局。品类布局。价格策略。
04定位分析。
品牌定位。市场定位。产品定位。人群定位。
05营销分析。
总结概括品牌的总体营销逻辑,通过什么营销策略打造的声量现状。线上和线下分别是怎么做的。
营销逻辑。线上营销。线下营销。
06创新之处。
产品创新。营销创新。
07品牌价值。
竞品品牌。品牌热度。竞品品牌对比。牌美誉度。
08用户洞察。
用户画像。用户的品类偏好。用户体验感受。用户被种草的因素。用户拔草的因素。用户产品体验感受。
09品牌业绩。
前期营销额。营业额近况。复盘突围之路。发展趋势。