一、现存的问题
1.体育市场主体不成熟，市场定位不准
体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。从供给方看，市场主体不成熟主要表现在企业规模小、组织形式不规范、经营方式落后、生产和经营的商品数量和品种单一营销手段和方式陈旧、市场反应速度慢以及创造需求的能力弱等方面。从需求方看市场主体不成熟主要表现在体育消费者的观念还没有完全转变，消费能力和水平还比较低消费结构也不尽合理。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。
2.产业结构发展不均衡
我国目前的体育产业过度依赖体育产品制造占总产值的2B以上各个大类目在产业链中占比不合理主要产业一体育服务业发展劲头不足占体育产业比例总产值很低这些问题亟须解决。
二、发展途径
1.大力开发培育体育市场
我国体育产业化发展过程中已逐步形成了一定规模的体育市场，主要包括体育游泳、体育技术信息、体育广告、体育用品、体育无形资产经营、体育电视和电台转播权等。为了进一步发展完善这一市场，体育产业必须以社会主义市场经济原理为主导，不断学习、借鉴国外成熟体育市场的经验，自觉运用价值规律，通过供求关系、价格机制、竞争机制等经济杠杆，合理配置并高效利用体育资源，加快体育产业市场化、社会化、经营化、商业化进程，促进体育产业尽快形成规模经营，提高体育事业为社会服务的整体效能。
2.建立良好的行业市场环境，加强体育产业法制建设
据相关资料表明，一个国家的体育产业发展得好坏与该国国内生产总值和比赛资源丰富程度紧密相关。但我国的体育产业发展与我们巨大的消费群体和丰富的赛事资源相差甚远，主要原因是我国体育产业起步晚，目前还没有形成一个良好的生态更没有强有力的制度保障这些问题，严重制约着体育产业的发展。同时，我们要注重体育专业人才引进和培养。目前从事体育工作的经营者大多缺少专业技术和经营技巧，各方面缺少专业的管理人才。
