第1个回答 2019-08-18
对于一个企业而言,除了在公司的经营方面要下功夫之外,还需要在企业品牌形象的建设上进行投入,那么营销策划公司在其中发挥着不可忽视的作用。因为一个企业品牌形象的建设,需要借助广告进行宣传,这就需要策划公司制定相应的方案,才能达到更好的效果。那么品牌形象的建设应该从哪些方面开始呢?
1、品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的更印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?
2、价格形象,我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
3、通路形象,通路的形象必须建立在零售商的基础上,零售商的形象就是我们的通路形象。完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。
4、广告形象,做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。
5、顾客形象,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍,价格自然会把人群区隔开来,顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
品牌形象的的成功建设并不是一朝一夕的,它需要公司全体人员的通力合作,也需要策划公司的出谋划策,这样才能提升品牌的影响力,加深消费者对品牌的认知。这样当品牌走向市场的时候才能瞬间被更多的消费者所定,从而提升产品的销量。
第2个回答 2019-04-18
CI-Corporate Indentity
对于企业形象的设计,是有许多成文的条款可以逡巡。
国法庄严国法尊严
第3个回答 2019-04-18
一、品质:对于现在的大部分消费者来说,品质已经成为他们对产品的首选标准。因为现在整体的经济水平得到了提升,大家都乐意于花多一点的价钱去购买他们更心仪的产品。针对消费者这一消费心理,商家就需要提升产品的品质去吸引消费者的注意,并将他们转化为你品牌的忠实粉丝。
二、品牌服务:很多时候,服务也会影响消费。人们常常会因为一次良好的使用效果或者购物经历而一而再、再而三的购买使用同一个品牌,继而形成习惯。但是这个习惯并不能持续很久,只要有一次不佳的服务,就会打破这种模式,而品牌就会流失这一客户。这就说明了服务对于品牌的重要性。
三、品牌定位:由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。
四、品牌价值:产品的价值包括了四个方面,分别是产品价值、品牌价值、使用价值和附加价值。企业要是能让消费者花一份钱就得到这四重体验,那么消费者在很大程度上能成为该企业品牌的忠实粉丝。就像是很多人喜欢奢侈品,虽然他们不一定买得起或者是经常购买,但是在他们的潜意识里,奢侈品不仅能带给他们有形的产品,还能增强他们无形的服务体验,他们能从拥有一件奢侈品,感觉到自己生活的整体品质得到了提升。本回答被网友采纳