广告语的设计应遵循一系列基本原则，首要的是简洁明了。理想的广告语应该言简意赅，易于记忆和传播，无论是单句还是对句，字数一般控制在6-12个字之间，如海尔的"真诚到永远"，爱立信的"沟通就是爱"，耐克的"Just do it"等，这些经典案例都证明了简洁的力量。广告文字应清晰易懂，避免使用生僻词汇和难懂的表达，如西铁城的"质高款新寰宇颂"就因押韵过于复杂而显得晦涩。
其次，广告语应使用大众能理解的语言，如雀巢的"味道好极了"和娃哈哈的"妈妈我要喝"，这样的表达既宣传了产品，又易于人们接受和分享。朗朗上口也是关键，如"农夫山泉，有点甜"，通过语音、语调的配合吸引受众的注意。
新颖独特也是吸引眼球的手段，通过新信息或创新表达，如"勿失良机"的电话机广告，或"万家乐，乐万家"的巧妙回环，能引起人们的好奇心和共鸣。但同时，关联性和恰当性也不容忽视，如红牛的广告语虽然有关联，但可能过于牵强。
最后，广告语的标题要主题突出，高度概括，如神州热水器的"安全又省气"，诺基亚的"科技以人为本"，这些都直接传达了广告的核心信息，让受众一眼就能明白广告的主要目的。在设计时，要确保广告的诉求点明确，无论是强调产品特性、品质保证还是理念传达，都能有效地吸引消费者的关注和信任。
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。