iPhone以旧换新，是一种营销的策略吗？

Question

如题所述

Answer 1

近日，苹果官网再次推出iPhone以旧换新活动，消费者可以以任意智能手机折现，加钱换购去年9月发布的iPhone7产品。实际上，以旧换新已经成为手机行业新机销售的一种营销形式，而庞大的手机产品升级换代的浪潮，也催生出2000亿元左右的手机回收市场。

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2015年，苹果官网零售店首次在中国开放iPhone以旧换新服务。当时，苹果的以旧换新仅支持iPhone换iPhone，拥有旧版的iPhone手机的用户就可以前往苹果商店进行换取当时的最新款iPhone6。2016年，苹果再一次推出以旧换新，依然是旧iPhone换新iPhone。

为何苹果要做旧手机回收？“现在新机越来越难卖，以旧换新可以有效带动新机销售”，某回收公司负责人对北青报记者表示。包括苹果在内的手机厂商，都在考虑如何让用户更快地进行升级换代，这些厂商每年推出数款新品，怎样淘汰用户手中的旧手机，这是厂商需要思考的问题。

除了苹果之外，三星、OPPO、华为等企业都在做以旧换新服务，此前三星推出旧机换GalaxyNote5的服务，OPPO推出旧手机换Find7服务。可以看出，手机厂商的换新都必须是指定型号的新品，而他们的以旧换新更像是一种为了推动新品销售的营销策略。

根据第三方的数据，中国每年新售出4亿-5亿部手机，淘汰3亿-4亿部旧机，这就催生出2000亿元左右的手机回收市场。据介绍，这些旧手机按照不同新旧程度还可以进行不同方式的处理，最终变废为宝。

实际上，更大意义上的资源分配是在全球范围内的，国外由于大运营商的资源垄断，使得小的供应商资源很少，拿不到手机。而这种回收模式，可以将国内的货品调度到国外去。