1.尊重文化与跨越地理限制
不同国家的消费者，不同地区的消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在着一定差异，因此他们对同一品牌的看法也会有所不同。
我国的绝大多数品牌，都仅仅是用汉字来命名的。可是当它们走出国门时，有时候会让当地消费者感到如坠云里。虽然有些品牌采用汉语拼音作为变通，经常也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。
2.合法，受法律保护
合法，是品牌命名的首要前提，产品的名字再好，如果不能注册，也是得不到法律保护的，就不是真正属于自己的品牌。
例如，米勒公司曾经推出一种淡平酒，本名为Late,有生意兴旺之意。看到此种啤酒销量不错，很多啤酒厂纷纷仿效，也推出了以Lite命名的淡啤酒，米勒公司便将这些厂家都告上了法庭，可是由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，就这样，米勒公司失去了对Lite商标的专用权。
由此可见，一个品牌是否合法，是否能够受到法律保护，是非常重要的！
3.可以给人以正面联想
在给品牌命名的时候，要让品牌的名字给人带来正面的联想。如果出现了负面的、不好的联想，消费者是不会认可的。
4.适合品牌延伸
在给品牌命名时，要考虑这样一个问题，即使品牌发展到一定阶段，也要能够适应。对于一个多元化的品牌，如果名称和某类产品联系太过紧密，是不利于品牌在其他产品类型进行扩展的。
一般来说，一个没有任何意义、不带任何负面效应的品牌名，才是适合今后品牌延伸的。
5.简单、容易记忆
为品牌取名，要遵循简洁的原则。如果你将自己熟知的品牌数一数，绝大多数都是这样。比如：青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太等，都非常简单好记。
6.上口，容易传播
为品牌取名的时候，要注意容易传播，容易朗读。典型的例子就是吉普。
在吉普（Jeep)汽车的车身上，一般都带有GP标志，并标明是通用型越野车。“Jeep”其实就是通用型的英文＂generalpurpose”首字缩写GP的发音。还有人说，这个名称来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉一一普，吉一一普”的声音。
7.能够暗示出产品的属性
在为品牌命名的时候，要让品牌的名字能够暗示出产品的属性。在我们身边，有些品牌，从它的名字人们就可以一眼看出它是什么类型的产品。
例如：脑白金、五粮液、雪碧、高路洁、创可贴等。其中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词。