中国近代广告发展的历史背景

Question

从政治，经济，文化等方面讲

Answer 1

鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等，刊登商品、行业等广告。1853年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。1858年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》，即后来的《香港中外新报》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19世纪60年代，上海成为中国经济枢纽，报业也蓬勃发展。如著名的《申报》 大量刊登广告。1919年《申报》的发行量增加到3万份，其广告占整个版面约50%。 1914年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载，广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告艺术性。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现，各类招牌广告争奇斗妍，引人入胜。
广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“中国广告之父”。与广告业的发展相适应，我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。1913年，我国出版美国人休曼的《实用新闻学》，1918 年，北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩，但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。

Answer 2

中国近代广告发展的历史背景可追溯至19世纪末，随着西方列强的侵略、战争和贸易扩大，中国的经济和社会形态发生了巨大变化，其中商业和广告也开始蓬勃发展。同时，早期的报刊杂志和电视媒体的出现也为广告提供了更广泛的宣传平台。1920年代至1940年代，随着国内新型企业的出现和发展，许多企业越来越加重视广告的运用和营销，广告业开始进入快速发展期。1949年后，随着国家全方位的计划经济政策的推行，广告业规模不断扩大，国有企业的广告更加强调国家利益和形象，而私营企业的广告则越来越注重市场定位和品牌建设。1980年代至今，随着市场经济体制的逐步实施和国内经济的快速增长，广告产业成为了日益庞大和重要的领域，其中互联网和移动互联网技术的普及更进一步推动了广告媒介的多元化和发展。

Answer 3

中国近代广告开端于清朝末年，当时西方列强带来了现代化的思想和技术，广告行业也随之进入中国。1905年，上海成为了中国首个广告业中心，遂成为广告业兴起的标志。随着时代的演进，中国的广告业也一直在不断地发展和变革。1920年代初期，许多外来品牌进入中国市场，引入了新的市场营销策略，使广告业得到了爆发式的发展。到了1940年代，战争和政治波动的影响使得广告业发展不顺，但是1949年以后，随着中国社会的稳定和经济的快速发展，广告业得到了重新发展，并蓬勃而兴旺。20世纪80年代以后，中国广告业开始步入现代化，出现了诸如“创意广告”、“大型事件营销”、“市场调查和分析”等现代营销理念和方式，广告业取得可喜成果。而在21世纪初，网络广告逐渐兴起，更加方便快捷的数字广告取代了传统媒体广告的地位，成为市场营销的新宠。