售价=定价（标价）×折扣率；
（1）售价==进价+进价×利润率；
（2）利润率=（售价-进价）÷进价；
（3）定价=标价；
（4）进价=售价÷（1+利润率）
（5）利润=售价-进价（成本价）；
（6）利润率=（利润÷成本）×100%；
获利款=售价额﹣进价额
进价（buyingprice）：通常是指“含税进价”（注：电脑系统实际是以“未税进价”，来计算毛利的。），进价决定的因素包括：“采购及销售人员的素质与谈判技巧，买卖双方的实力，供需的状况，付款条件，其他交易的条件与要求，供应商的地区性营销策略，供应商的获利状况，及买方的市场定位，或进货数量，原材料价格，汇率”等等。“含税进价”在电脑系统上是指扣除“折扣”后的进货价格。
定价，是市场营销学里面最重要的组成部分之一，主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略，以求得营销效果和收益的最佳。