伴随着春节档预售的开启,很多期待已久的影迷却猛然发现,今年春节档的票价贵到离谱,二线城市动辄百元起步,很多三四线城市、小县城的中小影城都卖到了七八十元/张。
涨价不仅仅是《唐人街探案3》这样的大热片,所有春节档电影大年初一的平均票房都超过了46元,以至于微博上,关于票价的吐槽已随处可见。
除了本身的供求关系,影院春节期间疯狂提价的背后,是影院日益增加的生存压力。对于很多三四线的小影城来说,春节档是其为数不多能够赚钱的机会,尤其是在下游大环境不佳、大批影院倒闭的大背景下,如此“诱人”的春节档,可以说是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”。
以北方沿海城市某县的一家影城为例,在大多数普通工作日内该影城的总票房分账在1-3千元不等,全年总票房只有近400万,而去年光是春节档该影城就赚了85万,占到了去年全年的20%。今年大年初一当天,这一数字飙至22.5万,比普通工作日翻了近100倍,一天的票房就接近全年总票房的6%。
涨价的最根本原因,自然是影院方都意识到了春节看电影已经成为刚性需求,随着春节观影成为“新民俗”,很多影城春节期间单日的平均上座率都翻升至平时的三四倍,大年初一的热门场次更是几乎场场售罄,这也使得很多影院认为无论票价涨得有多高,消费者一定会在春节买单。
受春节期间客流量较大、黄金场经常满场、春节影院加班人工费上涨等影响,往年春节的票价基本上都会较平时有所提升。尤其是在大年初一,因为是人流量的高峰,所以最近几年每一年的大年初一,票价都会创历史新高,往后几天则会有所下降。嫌票价贵的消费者,可以选择后几日购票观看,票价会下降不少。