阅文为什么要发布有声阅读品牌“阅文听书”？

Question

如题所述

Answer 1

首先，目前有声书市场火爆，已经成为数字阅读市场的重要组成部分。根据CNNIC调查数据，截至2018年6月国内有声阅读用户规模17已达2.32亿，占网民总体的28.9%；《2017年度中国数字阅读白皮书》则显示2017年数字阅读行业152亿的市场规模中有声阅读市场规模已经达到40.6亿，占数字阅读市场规模已经超过四分之一。

其次，网文IP改编有声内容成为音频平台标配，商业前景好。根据易观咨询《2018中国移动音频市场年度综合分析》，包括喜马拉雅、懒人听书等头部音频平台购入的有声改编权中，85%是网络文学的有声改编权，可见，网文IP改编的有声内容已经成为了音频平台的标配。有声阅读凭借“讲故事”属性强、剧集量多、制作流程相对简单、更新频率高、可规模化生产等诸多特点，不仅斩获了高流量，还培养了用户的连续收听习惯，成为突破音频平台拉新、变现等市场瓶颈的关键。

早在2015年，阅文集团就已经通过战略投资喜马拉雅、懒人听书等举措开始布局有声阅读业务。而最近“阅文听书”这一全新有声阅读品牌的发布，意味着阅文集团将基于内容储备、运营渠道和“IP共营合伙人”制度的优势，大力发展有声阅读业务，在打造更多有声阅读精品的同时进一步完善IP产业链的布局，形成集团业务新的强力增长点。