品牌产品延伸策略包括

Question

如题所述

Answer 1

品牌产品延伸策略包括：横向延伸和纵向延伸。

1、横向延伸：产品横向延伸策略是指旗舰产品与延伸产品无论是在名称、包装、价格，还是在产品的主要原料及构成上几乎完全相同，不同的只是产品之间的配方、功效而已。

2、纵向延伸：在实施产品延伸策略时，若延伸产品之间的价格有较大差异，则这种延伸被称为产品纵向延伸。

品牌产品延伸策略的重要性：

1、原品牌使新产品迅速得到市场承认,节约新产品市场导入费用。

2、原品牌的良好影响,可能对新产品产生效应,让消费者好感。

3、品牌延伸有助于减少新产品的市场风险。新产品推向市场首先必须获得消费者的认识、认同、承受和信任,这一过程就是新产品品牌化。